Евгений Минченко: Есть такая технология: идти в неудобную аудиторию, не бояться неудобных вопросов

Семён Уралов и Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ) - в эфире «Хейт и компромат в мире цифровых медиа».

Эфир можно послушать здесь и здесь.

Часть 8

❓Как избежать «пузырей» в коммуникациях? Когда политик общается только с лояльной аудиторией, избегая хейта?

Евгений Минченко:
- В этом смысле я могу сослаться на опыт Дональда Трампа. Когда мы делали доклад по его ещё первой президентской избирательной кампании, то там был интересный момент: на старте кампании он целенаправленно ходил в те СМИ, где было или очень мало, или вообще не было его сторонников.

Почему? Потому что ему важно было разговаривать в том числе со своими оппонентами. И даже важно было вызывать у них эмоцию ненависти, потому что это было очень сильным аргументом для его сторонников: вот видите, они меня ненавидят, значит, я реально на вашей стороне.

Есть такая технология: идти в неудобную аудиторию, не бояться неудобных вопросов. Думаю, Камала Харрис очень сильно потеряла во время предпоследней президентской избирательной кампании, когда отказалась без условий идти на подкаст к  самому популярному видеоблогеру США Джо Рогану.

А подкаст с участием Трампа у Джо Рогана, где он отвечал абсолютно на любые вопросы в прямом эфире, безо всякой цензуры - это до сих пор самое просматриваемое видео в YouTube. Причём, что важно, не просто политическое, а вообще из всех видео это самое просматриваемое за историю YouTube.

Трамп туда пошёл по совету своего младшего сына Бэррона, который давал папе рекомендации, как попадать в ожидание молодёжной аудитории. И Трамп выиграл сначала у Байдена, а потом у Харрис молодёжную аудиторию. А все говорили: «Да ладно, Трамп, республиканцы — это партия белых пенсионеров!» И вдруг неожиданно они взяли молодёжь.

Так вот, когда Камала Харрис обратилась к Джо Рогану, она начала ставить условия: это будет запись, будет возможность её редактировать и вырезать не понравившиеся ей куски; не она приедет к Рогану, а Роган приедет к ней; она в эфире будет сидеть со своими политконсультантами, и они смогут ей давать советы, рекомендации, как отвечать на те или иные вопросы.

Роган ей сказал: «Подруга, давай так. Вот как Трамп, так и ты. Приходишь и в прямом эфире на любые темы без заранее согласованного списка вопросов. Готова? Вперёд. У тебя многомиллионная аудитория. Не готова? Ну, извини».

И Камала Харрис отказалась. Хотя, может быть, и к лучшему. Мы знаем, что если не отрепетированное выступление, то мысли у неё путаются и она производит словесный салат: каждое слово по отдельности понимаешь, а в единую картину это не складывается.

❗️А также:

Часть 1. Поднялась волна - задайте два вопроса

Часть 2. Три битвы на полях коммуникаций

Часть 3. Кейс Минченко против хейта

Часть 4. Что такое файлы Эпштейна

Часть 5. Битва за факты идёт прямо сейчас

Часть 6. Долгая история

Часть 7. Как вести соцсети

Часть 9. Спор о Ленине и современность

Часть 10. Ответственность политтехнолога

@mcrepostworld