Евгений Минченко: Рассказывать федеральным элитам о том, как они относятся к тому или иному губернатору - смешно

«Сколько слухов наши уши поражает! Сколько сплетен разъедает, словно моль!» - помните одну из песен Владимира Высоцкого? Если не помните, то медиатехнолог и писатель Семён Уралов советует всем, кто живёт в соцсетях, обязательно её послушать и даже... законспектировать. Зачем?

Мы находимся в интересной исторической точке: наблюдаем огромный вал компромата. Прямо здесь и сейчас - компромат, связанный с Эпштейном. И вообще, в 2025 году слово «фейк» стало тотальным.

Про фейки, хейт, компромат в медиа, как к этому относиться, если ты политик, ЛОМ или обычный пользователь - в прямом эфире разбирались Семён Уралов и Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг». Эфир «Хейт и компромат в мире цифровых медиа» послушать можно здесь и здесь.

Часть 1

✔️Пошла волна. И что делать?
Есть не только компромат. Бывают вбросы не информации, а вбросы оценок, оптик, которые определённым образом описывают ситуацию. Например: «Есть мнение, что губернатор такого-то региона ослаб». А это что значит? Он ослаб в половом смысле? Ослаб физически - поднимал штангу от груди 100 кг, теперь толкает только 80? В аппаратном плане? По рейтингам?... Без расшифровки: «слабеет».

Буквально пару недель назад глава одного из регионов пишет мне: «Что делать в этой ситуации?» Идёт волна - невнятная, без аргументации, но массированная. Идёт, в основном, через анонимные каналы, каналы-иногенты. Надо ли на это как-то реагировать?

❗️Это один из самых часто задаваемых вопросов на тренингах «Минченко Консалтинг». Ближайший тренинг - о сегментировании электората «Разделяй и властвуй: как говорить с разными аудиториями» - пройдёт 21--22 февраля в Москве.

✔️Задайте два вопроса
Первый: насколько массированная атака, насколько она заметна?
Второй - попадает ли она в ваши целевые аудитории? Для кого-то это могут быть избиратели, для кого-то - региональные элиты, для кого-то - федеральные.

С федеральными элитами всё просто, потому что рассказывать федеральным элитам о том, как они относятся к тому или иному губернатору, - смешно. Тем более позиция там, как правило, консолидированная.

У нас в стране жёсткий внутриполитический блок под руководством Сергея Кириенко, и тема кадровых назначений - в их сфере влияния. Поэтому, конечно, могут быть учтены пожелания, предложения тех или иных членов, кандидатов в члены Политбюро 2.0.

Как правило, пожелания этих людей, тех или иных групп учитываются и тестируются на очень ранней стадии. Их проводят через систему кадровых конкурсов, затем через систему обучения. Подавляющее большинство губернаторов в стране (тех, кто назначен после 2017 г.) - это выпускники «школы губернаторов». Этих людей заранее готовят, они не возникают, как чёртики из табакерки.

Обычно адресат подобного рода кампаний против глав регионов - региональная элита, которая в последнее время снизила свою субъектность, особенно после череды случаев, когда у крупных региональных предпринимателей конфисковывали их активы. Нарушения во время приватизации, неправильное управление стратегическими активами, иностранные собственники - много есть поводов для того, чтобы лишить финансовой базы слишком много о себе понимающего представителя региональной элиты. Субъектность региональных элит очень снизилась, но она остаётся, и на подобного рода кампании сохраняется спрос.

Поэтому вопрос: реагируют или нет целевые группы? Население - до него, как правило, эти кампании не доходят, но затрагивают политизированный слой местных лидеров общественного мнения. Это имеет значение, с ними имеет смысл работать.

❗️А также:

Часть 2. Три битвы на полях коммуникаций

Часть 3. Кейс Минченко против хейта

Часть 4. Что такое файлы Эпштейна

Часть 5. Битва за факты идёт прямо сейчас

Часть 6. Долгая история

Часть 7. Как вести соцсети

Часть 8. «Пузыри» в коммуникациях

Часть 9. Спор о Ленине и современность

Часть 10. Ответственность политтехнолога

@mcrepostru