Начиная с первых дней года не радостные новости приходят из банковской сферы. Прибыль этого сектора впервые за три годы упала (3,5 трлн против 3,8 трлн в 2024-м) и прогнозы экспертов сходятся к тому, что падение продолжится и в этом году. Несмотря на рекордные 67 трлн рублей населения, аккумулированные банками в 2025 году, в процентном отношении динамика сбора средств от населения тоже значительно упала (с рекордных 27,7% в 2024, до 16,2% в 2025 году).

И, не взирая на оптимистичные заверения аналитиков, все большее число населения не рассматривает банки, как выгодные и удобные институты для инвестиций. Уже к концу 2025 года 65% граждан заявляли о нежелании пользоваться какими-либо банковскими продуктами. При том, что еще пару лет назад все было иначе. Высокие ставки по вкладам привлекали даже тех жителей страны, кто с самых кризисов 90-х предпочитал хранить накопления в наличной валюте недружественных государств. Даже если люди не зарабатывали на вкладах, то 18-20-процентные ставки «съедали» инфляционные потери.

Но сегодня, когда ставки по вкладам едва превышают 13% годовых, реальный рост доходов давно уже не поспевает за ростом цен, банковская сфера не предлагает тех продуктов, которые могли бы быть интересны населению. Кроме того, население адаптировалось к ситуации невозможности воспользоваться непосильно дорогими кредитами, сосредоточившись на выживании в условиях непрерывного роста цен.

Еще один косвенный, но далеко не последний фактор, из-за чего интерес населения вновь развернулся к наличке – нестабильная ситуация с интернетом. Уже никакой банк, ни малый, ни крупный, не может гарантировать, что его клиент 24х7 имеет доступ к своим оперативным средствами и накоплениям доступ посредством мобильного приложения. А это, как каждый из нас понимает, чертовски важный психологический фактор. Умножающийся в разы на фоне заявлений политиканов о необходимости возврата в экономику накопленных населением средств, нарастающего фискального контроля любых банковских трансакций, да и общемировой нестабильности.

Как результат более 60% банков в феврале продемонстрировали снижение доходов или того больше - убытки. Безусловно речь идет о средних и малых банках. Государственные банки уже давно получают основную прибыль от юрилиц. А как поведут себя мелкие игроки? Кто-то, у кого еще есть силы, уходит в цифру, кто-то ищет пути наладить корпоративное кредитование. Но никто не верит в население.

Удивительно, но российская банковская сфера, долгие годы развивая продукты для населения, расширяя доступность и цифровую сервисность, вырастила целое поколение людей, не имевших в карманах наличных денег, используя банковские сервисы для всех своих финансовых операций. И за пару лет не смогла инициировать, предложить, реализовать, пролоббировать ничего эффективнее кэшбэк-программ (которые тоже в 2026 году массово сворачиваются, куда им и дорога) для гиперлояльных клиентов, чтобы удержать их. Теперь и у этих россиян появился свой негативный банковский опыт. Как у их дедов деноминация вкладов, а у их родителей финансовые кризисы 1993 и 1998 годов. Кто-то скажет, что тогда все было иначе. Так и сегодня все не так, как раньше.

@matter_of_chance