Часто думаю о стирании индивидуальности. В эпоху списков (20 лучших фильмов/выставок/ресторанов/образов...), созданных по одинаковым алгоритмам для всех, сложно совершить открытие, отстоять частное мнение и даже просто услышать свои собственные мысли. Если все выглядят единообразно, хотят, говорят и делают одно и то же, можно ли позволить себе быть непохожим или это уже не позволительная роскошь, так как не понравишься большинству? Особенно это заметно на небольшом рынке, как у нас, где все +- друг друга знают, следят и бывают в одних и тех же местах, приток разнообразия минимален, а креативные неудачи никто не хочет оплачивать - всем нужны проверенные другими и гарантированные идеи и проекты.  

Размышляя об этом, сохранила себе три примера, притянувшие взгляд своей нестандартностью. 

Стаканчик для кофе takeaway у бренда The Row с еле заметным лого (из канала birkin in wonderland) - так тонко, так интеллигентно, без крика, то самое "можем себе позволить быть незаметными".

Магазин без дверей и стен, встроенный в природу, где вещи каждый вечер убирают, а утром по-новому развешивают, по настроению - и по магазину можно гулять хоть ночью. Хозяин спроектировал его сам, из головы, просто на бумажке, сидя на лавочке напротив стройки и постоянно что-то изменяя, корректируя и дополняя. Здесь подробнее про концепцию.

Точно не для стран в северных широтах и со строгими строительными СНИПами и согласованиями, но не может не вдохновлять. А что, так можно было? 

Пиццерия, в которую случайно зашли на выходных в центре Петербурга. Заведение из 90х - первое впечатление. Помещение из тех, что в собственности, и где хозяин не менялся много лет, поэтому дизайн никогда не апгрейдили, только дополняли с годами. От этого все выглядит максимально outdated, не современно, не модно, никакого сканди/японского минимализма, как сейчас принято делать. Но в этом столько индивидуальности, ручной работы, наслоений, артефактов, которые хочется разглядывать. И это заставляет запомнить, обратить внимание - на фоне десятков одинаковых кофеен и ресторанов, которые делают на 2-3 года одни и те же архитектурные бюро по одним и тем же референсам из Pinterest.
На всякий случай оставляю название - "Рома Антика", рядом с Таврическим садом, пицца там вкусная.  А пока ждёте еду, есть на что посмотреть, включая вручную расписанные фресками стены. 

Продолжаю думать о коммуникациях в эпоху алгоритмов, единообразия и ИИ-работы. О том, что каждой компании очень важно иметь свою ДНК, лицо, свое индивидуальное высказывание. Особенно сейчас.