ИТ-СМИ растут на фоне общего падения охватов медиа

Значительная часть российских СМИ теряет в 2025 году от 20 до 40% дневных охватов в сравнении с 2024 годом. При этом специализированные ИТ-издания сохраняют и даже наращивают посещаемость, показало исследование коммуникационного агентства iTrend.

Для исследования аналитики агентства выбрали более 30 наиболее посещаемых изданий, ориентированных на деловую и профессиональную ИТ-аудиторию.

Причины, по которым одни медиа теряют аудиторию, те же, по которым другие — наращивают. Пользователи уходят за новостями в нейросети и новостные агрегаторы — им достаточно быстрых ответов и коротких форматов. Растет популярность новостных Telegram-каналов, в том числе запущенных СМИ для анонсирования публикаций. В то же время за содержательными, экспертными материалами аудитория переходит на специализированные медиаресурсы и проводит там больше времени.

Так, TAdviser, CNews, Comnews, TelecomDaily — сохранили и даже нарастили охваты дневной аудитории на своих сайтах, от 10% до 30%.
В октябре 2025 г. издание CNews сообщило о рекорде посещаемости сайта - 858 тыс. посетителей за сутки.

Продолжать рост нам позволяет то, что мы не так сильно зависим от поисковых систем. Существенная часть просмотров приходится на прямые заходы пользователей на наш сайт" - говорит Александра Кирьянова, главный редактор CNews.

TAdviser, помимо стабильной ежедневной аудитории, отмечает также увеличение просмотров отдельно взятых материалов:

Если раньше хорошим показателем считалось 2-3 тыс. просмотров у отдельной новости или статьи, то теперь экспертные материалы набирают по 5-10 тыс. прочтений. К нам идут не за быстрыми ответами, а чтобы глубоко разобраться в теме. Сохраняется высокая доля десктопных пользователей — это означает, что аудитория приходит не на бегу, а целенаправленно читать, смотреть подкасты, изучать данные — отмечает Александр Левашов, главный редактор TAdviser.

См. полные цитаты главредов в карточках.

Мы фиксируем рост глубины взаимодействия людей с профессиональным контентом и даже готовность за него платить. Пользователи, особенно b2b-аудитория, стали ценить, когда медиаресурс не просто транслирует новости, а дает экспертную позицию, интерпретирует факты или анализирует данные — и именно здесь открывается окно возможностей для изданий в эпоху ИИ. Если раньше СМИ чаще следовали за предпочтениями массовой аудитории, то сегодня, похоже, лучше работает стратегия глубокого авторского контента, выстраивания доверия и прицельной работы с нишевой требовательной аудиторией. Интересно, что в Телеграме охваты у многих СМИ тоже снижаются - влияет высокая конкуренция с авторскими и независимыми каналами и в целом плотность информационный среды. Так что сайты СМИ в любом случае остаются ценными медиа-площадками, на которых строят свою выдачу и популярные LLM, — комментирует Ася Власова, управляющий партнер iTrend.

Аналитики агентства рекомендуют бизнесу при планировании рекламных проектов со СМИ тщательно проверять охваты изданий в динамике — по аналитическим сервисам, например, «Медиалогии», «СКАН-Интерфакс» или PR-CY.ru. А также обязательно учитывать другие каналы этих же изданий — в Telegram, на видеохостинговых платформах, в соцсетях.