Презентуем первую в России карту B2B-MarTech инструментов

За последние два года рынок MarTech-инструментов в России резко изменился: с одной стороны – уход популярных международных вендоров, с другой – рост локальных решений.

Вчера мы провели вебинар «Какими MarTech-сервисами пользуются B2B-маркетологи России?», на котором презентовали B2B-MarTech-карту, над которой работали последние несколько месяцев.

Для её создания мы провели глубинные интервью с CMO крупных ИТ-компаний, интеграторов, продуктовых и сервисных бизнесов. Совместно с ними выделили 40 категорий MarTech-инструментов, которыми реально пользуются B2B-команды в России. Затем опросили более 100 маркетологов из B2B.

В итоге получилась карта, которая включает 40 категорий в 7 больших блоках:

?? Коммуникации и привлечение
?? Работа с потенциальными клиентами
?? Аналитика
?? Онлайн-коммуникации и обучение
?? ИИ для маркетинга
?? Опыт клиента и обратная связь
?? Маркетинговые процессы и инструменты

Всего в карте — 410 сервисов.

Чтобы было понятнее, как пользоваться MarTech картой, в дополнение к ней мы создали карту целей, процессов привлечения и совместной работы маркетинга. Найти ее можно там же — получается, берешь одну карту, а получаешь две (все в традициях лучших телемагазинов).

Заранее отвечу на возможные вопросы: мы намеренно не делали топы сервисов по категориям. На выборке в 100 респондентов результаты нельзя считать стат. значимыми, и мы не хотели бы провоцировать холивары.

Также мы не стали отдельно отмечать сервисы, которыми пользуемся сами, — технический стек у всех разный, и то, что идеально подходит нам, может не подойти вам.

Скачать карту можно по ссылке.

p.s. А если вы — вендор, и хотите добавить свой сервис на карту, на лендинге есть для этого отдельный раздел.