Артем Кумпель, Авито: «Удачные рекламные кампании — это не удача, а расчет и работа с большими данными»

Иными словами, коллеги, везёт тому кто везёт.

@lobushkin

ЛюсИ Виноград, основательница международной арт-компании Everal, сообщества ценителей культуры EverArt и канала «Жадный Арт Дилер»: «Художник взаимодействует с душой, его нельзя отдать на откуп ИИ»

@lobushkin

Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM: «Работа с блогерами — это не просто инструмент, это работа с людьми».

То есть работа, мягко говоря, непростая. Можно даже сказать, нервная. Но тем не менее — РАБОТА! И кто-то должен ею заниматься. Карлен такую работу как раз и работает. А кому сейчас легко..

@lobushkin

Тимур Мерлин, директор центрального маркетинга и коммерческого департамента Авито: «Креатив — это сосуд». Мы уверены, этот сосуд должен быть всегда наполовину полон. На другую — переполнен.

@lobushkin

Светлана Родина, основатель бренда одежды и главный дизайнер Sveta Rodina: «Красота спасет мир». Это буквально наш девиз!🥂👏

@lobushkin

Про алгоритмы VK: под капотом — технологии глубокого понимания контента «Дискавери». У технологии была задача выходить за пределы рекомендательного пузыря. За первые месяцы применения на 70% улучшился подбор релевантного контента, а положительный отклик вырос на 7%.

Связка длинного и короткого контента. Короткий контент может быть удобен для знакомства с автором, и он влияет на выдачу больших роликов.

@lobushkin

У Авито есть данные не только о том, что зажигает пользователя, но ещё и о том, что в историческом периоде люди в принципе думают о компании. В этом помогают массивы данных и креативы.

@lobushkin

А мы начинаем. Модератор Игорь Бевзенко из Постмаркетинг Daily
говорит, что за последнее время мы запомнили всего два креатива в рекламе — и один из них про вкусовые сосочки.

ШТОШ! Перекреативить это и правда задачка со звёздочкой. Друзья, нужны крепкие идеи (пора бы!).

Смотрим тут https://creativityweek.ru/program/meeting/1369

@lobushkin

Пока все спорят, заменит ли ИИ креативщиков, сами креативщики собираются, чтобы обсудить совсем другой вопрос — как вообще превратить креатив в работающий бизнес.

Сегодня в 15:00 на Российской креативной неделе пройдет сессия «Как превратить креатив в бизнес: данные, технологии и честность». Будут говорить о том, почему креатив больше не существует отдельно от данных и технологий, чем отличаются разные школы креатива, где ИИ действительно помогает, а где пока больше шума, чем пользы.

Среди участников — Артем Кумпель и Тимур Мерлин (Авито), Дарья Лебедева (VK), Светлана Родина (Sveta Rodina), Люси Виноград (Everal) и Карлен Ходикян (DIDENOK TEAM). Модератор — Игорь Бевзенко («Постмаркетинг Daily»). Партнер сессии — Авито Реклама.

Если не успеваете смотреть эфир, ничего страшного. Помимо официальной трансляции на сайте, редакция канала «Лобушкин» будет вести текстовую трансляцию здесь, в Telegram, а также в MAX. Как обычно — без воды, с главными тезисами, цитатами и тем, что действительно стоит обсудить.

@lobushkin

Собсно, одних удаляют, и их место занимают другие. В России появился мессенджер «Точка контакта» для переписки с заключёнными. Там можно за деньги обмениваться текстовыми и голосовыми сообщениями, видео и файлами.

Конечно, есть цензура, проверка занимает до трёх рабочих дней. Пока приложение можно скачать как APK на Android.

Актуалочка..

@lobushkin

В 1995 году Nvidia оказалась на грани. Компания не смогла поставить Sega чип, за который уже получила деньги.
Тогда Дженсен Хуанг прилетел в Токио и честно признал: ошиблись с архитектурой, проект провален.

Вместо возврата денег он предложил необычное решение — конвертировать долг в $5 млн в акции Nvidia. Более того, предупредил: вполне возможно, эти акции никогда ничего не будут стоить.

Sega согласилась. Именно эти $5 млн дали Nvidia возможность закончить разработку видеокарты RIVA 128, которая фактически спасла компанию и открыла ей путь к IPO.

Позавчера, спустя почти 30 лет Хуанг вернулся в тот самый зал игровых автоматов в Акихабаре, чтобы лично поблагодарить бывшего президента Sega Сёитиро Иримадзири за то решение.

Правда, у этой истории есть еще один сюжетный поворот. Sega довольно быстро продала свою долю в Nvidia. Если бы она сохранила акции до наших дней, их стоимость приближалась бы к $1 трлн.

@lobushkin

— поняты́е

@bponline169673

@lobushkin

Как же быстро человечество пришло к тому, что ИИ не просто избавит нас от рутины, а, наоборот, из-за него сотрудники будут утомляться сильнее.

Исследования говорят, что после внедрения ИИ у многих команд выросли объёмы работы. Из-за того, что ИИ генерирует всё буквально за секунды, компании логично требуют больше. В итоге сотрудники работают быстрее, но устают сильнее, так как всё освободившееся время мгновенно уходит на новую работу.

Это вообще не удивляет. Мы уже давно об этом говорим. ИИ создаёт много шума, в итоге вы тратите гигантское количество времени на работу.

@lobushkin

Редакция канала «Лобушкин» любит Нижний и находит любой повод лишний раз туда отправиться. Если повода нет, а съездить всё равно хочется, наш товарищ Макар Андреевич рекомендует досуг. Пользуемся!

@makarvv1659

@lobushkin

Марк Цукерберг увольнял сотрудников за то, что те брали декрет или больничный. Искусственный интеллект от экстремистской Meta называл отпуска и проблемы со здоровьем причиной для снижения оценки сотрудников.

26 человек, среди которых бывшие и нынешние сотрудники компании Цукерберга, подали коллективный иск. Оказывается, алгоритмы использовали данные мониторинга сотрудников и занижали оценки тем, кто по законным причинам не приходил на работу. В экстремистской Meta всё отрицают, но именно такие работники чаще попадали в списки на сокращение.

Интересно, у Марка Цукерберга хотя бы 1% от человека есть?

@lobushkin

Кричим: Claude разговаривает вежливо преимущественно с индусами и арабами.

В Anthropic выяснили, что на хинди и арабском модель ведёт себя гораздо теплее и мягче, чем на русском и английском. На нашем и пиндосском модель часто ведёт себя сухо и строго. Один и тот же запрос на разных языках Claude может разнести, а на другом — поддержать.

ИИ оказался расистом или всё-таки Anthropic скрывает от нас что-то…

@lobushkin

OpenAI делает первую физическую ИИ-колонку с камерой и распознаванием лица. Именно над этим проектом сейчас трудится бывший главный дизайнер Apple Джони Айв. Гаджет будет работать на базе ChatGPT и станет полноценным персональным ИИ, который будет управлять умным домом и предугадывать потребности владельца.

Устройство представят уже в этом году, а в 2027 году выпустят.

@lobushkin

Ещё одна примета времени тотального бума на ИИ — зарплаты разработчиков в этой сфере. Центральный университет выпустил первый поток магистрантов, и средняя зарплата выпускников составляет 315 тысяч рублей, что на 37% выше среднего уровня ИТ-специалистов разного уровня и стажа в Москве. За время обучения зарплата студентов в среднем вырос в 2,4 раза. У одного из выпускников — сразу в 6,3 раза.

Но интереснее здесь даже не зарплаты. 87% выпускников уже трудоустроены, почти три четверти выросли в должности во время обучения, а каждый четвертый к моменту выпуска уже получил уровень Senior. Показательный кейс того, что классическая схема «сначала диплом, потом работа» окончательно уступает место модели, где вуз становится продолжением карьеры, а не ее началом.

Вопрос теперь скорее в другом: это уникальный результат одного вуза с сильными индустриальными партнерами или новая норма для технологического образования? Если второе, то через несколько лет конкурировать университеты будут уже не проходными баллами, а тем, насколько быстро после поступления студент начинает зарабатывать. В данном случае уже чуть ли не с школьной университетской скамьи.

@lobushkin