Поделюсь своим комментарием для «Российской газеты» о региональных брендах и их значении в современной экономике. Тема, казалось бы, техническая, но на самом деле затрагивает фундаментальные вопросы территориального развития и культурной идентичности.

Вот что я отметил в интервью:

«Статус регионального бренда в эпоху тотальной стандартизации становится бесценным преимуществом. Для территорий – это узнаваемость и привлечение туристов. Для локальных производителей – отстройка от конкурентов, повышение статуса продукта и выход на предсказуемый спрос. Для местных жителей – способ формирования идентичности и повод для регионального патриотизма. Особенно показателен пример Краснодарского края с его 27 позициями – очевидно, что регион последовательно выстраивает свою идентичность через гастрономическую специализацию.

В некотором смысле, они являются такими же «защищенными наименованиями происхождения», как французское шампанское или итальянский пармезан. Впрочем, регистрация бренда – это только начало пути. Ключевой вызов заключается в том, чтобы превратить формальный статус в реальную рыночную силу. И здесь многое будет зависеть от способности регионов выстроить эффективную систему продвижения своих брендов как внутри страны, так и на международной арене. На это, вероятно, будут закладываться бюджеты, но преимущество получат не те, кто освоит больше денег, а кто найдет креативные ходы и сможет "завирусить" свои бренды.»

Полный текст доступен на сайте «Российской газеты». Тема, кстати, представляет исключительный интерес с точки зрения экономической географии и территориального брендинга.