Почему фестивальный бум в России закончился. Разбор рынка фестивалей.
1 часть

Собирал его несколько дней: сотни источников, факт-чек + наблюдения как гостя и как агентства, которое интегрирует бренды в фестивали.

Фестивальный рынок за 8 лет в РФ:

2019 — золотой век

The Cure хедлайнят «Пикник Афиши», Thirty Seconds to Mars и Bring Me The Horizon на Park Live. Западные звёзды — норма сезона.

Рынок концертов и фестивалей: 54 млрд рублей, 25 млн билетов (МТС Live; отдельно фестивали никто не считает)

2020 — ковид

Индустрия теряет свыше 90% выручки. Отменяется много фестивалей, в том числе «Нашествие»: оно уже не вернётся, впереди шесть сезонов отмен.

2021 — полуоткрытый сезон

За одно лето падают пять главных опен-эйров: «Нашествие», «Дикая Мята» (отмена за часы до старта), «Усадьба Jazz», Грушинский и Alfa Future People с его 50 тысячами гостей так и не вернулся.

2022 — слом

За месяц, по данным Ticketscloud, отменено 365 событий, ещё 470 перенесено. Park Live с Placebo и Slipknot в лайнапе отменяется, с 2024-го проходит в Алматы. До 30% артистов уехали или перестали выступать.

Рынок сжимается вдвое: 28 млрд, 10 млн билетов

2023 — перезапуск на русскоязычной сцене

Летом уже 30+ крупных фестивалей, рынок, по оценке МТС Live, отрастает до 33 млрд: 60% докризисного в деньгах

2024 — фестивальный бум

Фестивалей за год, по данным МТС Live, на 30,5% больше, весь билетный рынок прибавляет 27% (OKS Labs). Возвращается «Пикник Афиши»: вместо The Cure — Хаски, Feduk, Boulevard Depo.

2025 — пик фестивалей.

Рекордные 157 летних фестивалей насчитала «Яндекс Афиши», предпродажи +72%.

Концерты и фестивали у Ticketland: +49% в деньгах — возврат к допандемийному уровню. VK Fest собирает 205 тысяч гостей в пяти городах.

Бум идёт и вглубь, в регионах расцветают нишевые: НУР в Казани, INTERVALS в Нижнем, Просвет в Перми, «Архстояние», отраслевой Gastreet в Сочи, «Беллини Пикник» в Красноярске, «Крошево» в Боровичах, суздальский Праздник Огурца.


Бум идёт и вглубь: в регионах расцветают нишевые фестивали:
• НУР в Казани, INTERVALS в Нижнем, Просвет в Перми, «Архстояние», отраслевой Gastreet в Сочи, «Беллини Пикник» в Красноярске, «Крошево» в Боровичах, суздальский Праздник Огурца.

Что с фестивалями в 2026-м:

Фестивали — худший сегмент билетного рынка: за полугодие продажи минус 9%, оборот минус 4% (Ticketland).

Средний билет: 2,9 тыс. Kassir.ru уже не ждёт +15%, МТС Live ждёт пика спада в начале 2027-го.

Отмены:
• «Это лето» в Москве и Нижнем Новгороде.
• По угрозам безопасности отменены Грушинский и группа фестивалей в Самарской области,
• 21 июля прямо в день старта отменен Outline из за безопасности.

Фестиваль дорожает на четверть в год, гонорары топов выросли в 1,5–2,5 раза (оценки организаторов). «Дикая Мята» с 54 тысячами посещений, по прогнозу основателя, выйдет в ноль даже при солд-ауте: одна безопасность съела ~15 млн.

Спонсорский парадокс

• OZON → VK Fest
• Т-Банк → Outline, Спортмарафон,
Motherland, Крошево, Летник
• Сбер → «Пикник Афиши», Gastreet, Stereoleto, Cosmoscow
• T2 → Chess & Jazz, HYP
• Альфа-Банк → New Star Camp, База, Omanko Day
• БИЛАЙН → Summer Sound, Yoga Day

• «Дикая Мята» идёт без титульного
• Всё больше брендов строит своё, например прекрасный ИТ-Пикник у Т-Банка

Что это значит

• Предложение обогнало спрос: фестивалей много, билетов покупают меньше, в том числе из-за кризиса
• Артисты, продакшн и безопасность дорожают быстрее, чем билет. И продолжат дорожать

Что важно

• Бренды поняли эффективность интеграций: в основе лояльность комьюнити и игра в долгую. Фестиваль даёт глубину контакта и экспириенс, которых не даст ни один другой инструмент.

• Выживут те, кто продаёт не билеты, а качественную аудиторию, и собирает людей не только на хедлайнеров, а на комьюнити. Отличный пример: мой любимый New Star Camp и Outline.

Сколько стоит организовать фестиваль, партнёрские пакеты и бренд-зоны?
Все это во второй части, она выйдет через неделю.

Пост в инст с красивыми карточками тут