Грустная Дикая Мята.

На этих выходных состоялся ежегодный фестиваль Дикая мята. Так случается, что каждый год, пару недель мы живем с семьей в Бунырёво, в Тульской области, где проходит Дикая мята и туда заходим.

Все последние годы мы с N:OW почти каждый год делали застройки. Мы там строили Теле2, Балтику, Яндекс Путешествия. В этом году делали небольшую, но очень симпатичную зону для Яндекс 360.

Хочу поделиться немножко своими мыслями о прошедшем фестивале.

Для меня "Мята" в этом году — это олицетворение того, как чувствует себя вообще рынок событийного маркетинга, мне кажется, и в том числе ряд фестивалей (но не все).

Партнеры.
Впервые на фестивале я видел такое маленькое количество партнеров и слабых брендзон.

В приложении 2 видео, это одно из самых жирных мест на фестивале. Обычно, там стояли крупнейшие брензоны в самом центре с видом на главную сцену. В этом году там только небольшой haval и пустое поле. И это крайне грустно.

Давайте немного вспомним прошлые 2 года:

• В 2025 партнерами были: Lada (титульный), Т-Банк, Самокат, Авито, Сити Драйв, DDX, Спортмастер, Балтика, Cherry и другие. Многие строили большие красивые зоны. Вот тут я делал их обзор, посмотрите.

• В 2024: Билайн, Т-Банк, Мегамаркет, Яндекс Путешествия, Самокат, Yappy, Tecno, Cherry, Спортмастер Pro и другие. Юра Субботин делал классный разбор.

Партнеры 2026: Haval, Балтика, Яндекс Путешествия, Fresh Bar, Яндекс 360 + локальные партнеры и несколько телеканалов.

Я решил не делать разбор брендзон, но скажу одно: они слабые, небольшие, с супер простыми механиками и супер простым продакшном. Видно, что у брендов идут серьезнейшие оптимизации.

Очень грустно, что в этом году нет титульного партнера. По крайней мере, я его не обнаружил — его не заявлено ни на сайте, ни на одной из сцен, ну и визуальное присутствие с точки зрения бренда тоже я не отметил. Возможно, он был, но отвалился.

Еще несколько моментов, на которые я обратил внимание в этом году:
• Мне показалось, в пятницу было сильно мало людей в сравнении с предыдущими годами. В субботу люди подъехали. Интересно посмотреть уже официальную посещаемость, но мне показалось что людей сильно меньше в сравнении с 24/25.
• В этом году работала связь, в отличие от прошлого. Да, работали только белые списки, но связь была.
• Музыка. Это всегда вкусовщина. Мне, честно говоря, мало кто был интересен в этом году, и как по мне, хедлайнеры довольно слабые для фестиваля такого уровня. Но тут говорить что-то по поводу музыки сейчас довольно сложно в текущее время, потому что больших хедлайнеров в целом в стране нет. И все фестивали пытаются взять хотя бы кого-то, кто у них выступит и чтобы отличаться. Тут ребята молодцы, тк дают дорогу многим молодым командам.
• Сцены. С точки зрения продакшна были сильно проще. Экраны меньше, застройка меньше.
• Фестивалю повезло с погодой и не было 3 дней дождя как в 2025.

Благодарность.
Очень хочется сказать большой респект организаторам за то, что они смогли провести фестиваль в этом году и сделали довольно качественно.

Я не представляю, как им было сложно с учетом ситуации в области и постоянных опасностей в воздухе, общей атмосферы в стране, блокировок, ограничений и малого количества партнеров.

Хочу пожелать в следующем году большого количества партнеров с классными брендзонами, за счет этого они смогут сделать классные большие привозы артистов и будет больше счастливых людей.

У меня лично было такое немножко грустное впечатление от фестиваля, тк вижу это как олицетворение нашего рынка, который сейчас переживает не свое, не самое лучшее время. И буду надеяться, что со следующего года начнет заново свое развитие.