Лондон. Метро. І класна реклама, яку зафоткала за крайній тиждень. Мені подобається підхід, коли в меседжі інтегрований поведінковий інсайт або щось конкретне, пов'язане з локацією. Наприклад, Herman Miller: «Everybody sits. Sit your best.» І вони не продають стілець. Вони нагадують, що ти сидиш постійно. Далі Nike: «Think 26.2 miles is long? Try running through Soho.» І якщо ти хоч раз йшов через Сохо - ти відчуваєш цей хаос і потік людей навіть без пробіжки. Бігати там - завдання з зірочкою, я пробувала. А ще їхнє «Running in London is awful. I love it.» = це вже не реклама, це стосунки з містом. Peppa Pig + Wellkid працюють зовсім інакше: «Support their day, the Peppa Pig way.» Це дуже мила гра з римою, яка засідає в мозку. Wise дає маленький, але дуже точний знак: «Or wait as little as 20 seconds.» Бо всі звикли чекати, а тут раптом ні. І от що цікаво: жодна з цих реклам не намагається бути «вау». Вони не ускладнюють. Вони просто дуже добре знають, як ти живеш. В якому контексті ти живеш. І тому працюють.
_________

📘Telegram
📙Instagram