Смерть классического «контент-мейкера»

В бытность, на Руси (то есть 5 лет назад), побеждал тот, кто мог выдавать качественный контент регулярно. Качество определялось нишей, количеством активных конкурентов, насмотренностью аудитории, уровнем баннерной слепоты и еще какими-то другими факторами, которых около тысячи.

И среди лучших контент-маркетологов не было никого, кто не мог выдержать регулярность.

Кто-то каждый день, кто-то каждую неделю, все зависит от проекта, но главное регулярность.

Причем регулярность надо было держать не только в количестве материалов, но и в регулярном качестве.

Это необязательно про сверхвысокий уровень. Это могли быть средние материалы, но каждый день. Главное, чтобы показатели достигались.

Мало кто мог эти две критерии держать на одном уровне долгое время. Кто-то писал круто, но редко, кто-то писал регулярно, но плохо.

В этом бизнесе иногда лучше 3 раза в неделю средне, чем 1 раз в три месяца круто или 10 раз в день, но плохо. И это была главная сложность.

Сейчас этот вопрос практически решен. Три раза средне регулярно с помощью искуственного интеллекта может выдавать каждый контент-маркетолог.

А хороший контент-маркетолог может поставить на поток свои крутые тексты.

Поэтому всегда будет тот, кто сделает больше, тот, кто сделает качественнее. Сейчас конкуренция в этой области абсолютно бессмысленная, потому что теперь это прям база, без которого вас вообще не существует.

Главное преимущество, которое у вас остается — это своя уникальная точка зрения, которая есть только у вас. И как бы кто ни был быстрее, умнее, грамотнее, круче — у него не будет вашей точки зрения.

Забудьте про УТП. В нынешней ситуации сравнение по цене выходит на первый план. А сделать что-то очень дешево — это очень дорогое удовольствие, потому что вам нужно массово захватить рынок. А продать что-то очень дорого — это долгое удоволсьтвие, потому что вам надо выстроить бренд.

Все, что стоит ни дорого, ни дешево, будет забирать остатки рынка.

Поэтому… пора уже остановиться и понять, как вы видите этот мир, вашу работу и жизнь. И переложить это на ваш контент.

S02 E19 Grigòr, the Creator