Ловушка арендованной земли

Макдоналдс давно понял то, чего не понимают большинство создателей контента.

Когда они заходят в новый город — они не арендуют помещение, а покупают землю. Ну, не новая информация, но крайне важная.

Казалось бы, зачем? Аренда дешевле, гибче, проще. Но вот в чём прикол: когда Макдоналдс ушёл из России в 2022-м — земля осталась их. Они просто закрыли двери и уехали. Актив никуда не делся. Ну, или даже если продали уже этот актив, можно только гадать во сколько раз подорожала земля в Москве.

А теперь посмотрим на то, что происходило с авторами последние двадцать лет.

Был ЖЖ. Люди строили там аудитории годами — тысячи подписчиков, комментарии, живые обсуждения. Потом платформа начала умирать. Медленно, но все же. И всё, что было построено, осталось там. На чужой земле. Кое-кто из богатых или талантливых смог быстро пересобраться в другом месте.

Потом ВКонтакте. Потом Инстаграм* (запрещены в РФ). Потом Телеграм.

Каждый раз — новая миграция, новый старт, потерянная аудитория. И заметь: это ещё до эпохи блокировок. Платформы просто теряли актуальность — и блогеры вместе с ними теряли всё, что строили чуть ли не годами.

Вот в чём настоящая проблема. Не в блокировках. Паника, которая происходит каждый раз при блокировках — это результат нашей лени. Мы не тратим усилия на то, чтобы строить «дом на своей земле», потому что проще арендовать что-то «ближе к людям».

Проблема в том, что все эти годы авторы строили на арендованной земле и считали это своим. А площадки в соцсетях никогда не были нашими по-настоящему.

Соцсеть — это торговый центр. Ты арендуешь там витрину. Пока ТЦ работает — к тебе идут люди. Но правила устанавливаешь не ты. Аренду поднимают — платишь. Меняют трафик — подстраиваешься. Закрывают — съезжаешь.

Макдоналдс витрины арендует. Землю — нет.

«Своя земля» для автора — это не сложно и не дорого.

Это рассылка, где ты сам решаешь, кто и когда тебя читает. Это сайт, который индексируется годами и приводит людей из поиска без твоего участия. Это продукт, который работает независимо от того, какую соцсеть завтра заблокируют.

Соцсети при этом никуда не деваются. Они нужны — но в правильной роли. Ты публикуешь там контент, люди приходят — и ты переводишь их на свою территорию. В рассылку. На сайт. В продукт.

Тогда следующая блокировка — это просто новость в ленте. У тебя ничего не меняется.

Своя площадка — главная возможность создать антихрупкость для автора любого типа контента.

S02 E14 | Grigòr, the Creator