10 маркетологов, которых я показал бы инопланетянам. Часть III

Первым я выбрал Стива Джобса, а потом не мог не выбрать Филипа Котлера.

Третий в этом списке вообще не маркетолог в привычном понимании.

Но его способность оставаться автором и при этом творить на огромную аудиторию — это что-то уникальное.

Речь про Кристофера Нолана.

Если вдуматься, то фильмы Нолана — это идеальный пример 6P Marketing Mix.

Максимально точно определены факторы выбора разных слоев аудитории. Более того, сделать один продукт, который привлекает две абсолютно разные аудитории (массовую и нишевую) — это практически нереально. По сути, он первый сделал авторское супергеройское кино. Фильмы Нолана именно из этой категории.

Поэтому здесь и Product, и People — идеально проработаны и мэтчатся друг с другом и создают синергию, которая приносит в среднем миллиард долларов за фильм.

И это делает его создаталем авторского массового кино — уникальное позиционирование (еще один P). Таких людей по пальцам одной руки можно посчитать.

Его личный бренд позволяет достаточно легко делать мега эффективным пункт Promotion. Посудите сами. Его все знают, имя себе создал, фильмы смотреть интересно и хотят почти все. Не просто так после (чуть чуть даже во время) пандемии вся надежда кинотеатров была на фильм Нолана.

И даже в таких условиях, когда большинство кинотеатров закрыты, он умудрился собрать почти 400 миллионов долларов. При том, что рецензии на фильм были отстой. А что если бы он выпустил шедевр?

Его имя и статус привлекают топовых актеров, это позволяет еще меньше тратить на продвижение (хотя и увеличивают бюджет самого фильма). Все хотят смотреть фильмы с ДиКаприо, например.

ДиКаприо есть и у Тарантино, и у Скорсезе. Но у них нет продукта, который интересен такой массовой аудитории. При этом Нолан аудиторию Скорсезе и Тарантино забирает достаточно легко.

Что там еще? Place и Price. Ну, в кино немного нестандартная система, но массовость и миллиарды дохода этот вопрос полностью решают. Хотя, по сути, то, что его фильмы иногда специально сделаны для IMAX — это, своего рода, Place. Само то, что его фильмы приносят много денег, кинотеатры дают много слотов и времени проката, а стриминги отдадут любые деньги, чтобы показывать у себя.

Это все срослось вместе. Не говорю, что Нолан это все продумал, но все срослось идеально.

Grigòr, the Creator