У GMK +1 кейс работы с большими территориями

Придумали бренд для первого во Владивостоке мультиформатного района площадью свыше 400 га.

Запрос девелопера Трансформация звучал так: понять, кто будет покупать, какие форматы жилья будут востребованы, и главное — окажется ли эта территория интересна городу сегодня. А затем разработать бренд проекта, который полюбят все категории потенциальной ЦА.

Что мы сделали:

провели глубокое исследование территории, конкурентов и аудитории

сформулировали главный инсайт: счастье у каждого свое

разработали позиционирование «город сценариев» — первый в регионе мультиформатный проект, где в центре всего стоит человек

предложили нейминг «Заметный», который объединяет образ счастливого человека, подход девелопера и масштаб проекта

создатли айдентику с главным символом — улыбкой в букве Й, яркой палитрой, линией жизни и авторскими иллюстрациями

сформулировали коммуникационное ядро «можно, нужно и модно», которое изменило паттерны восприятия жителей

Светлана Хроменкова, руководитель GMKBrand:

Девиз «можно, нужно и модно» откликается на серьезную боль, пожалуй, всех людей: нам очень много и часто запрещают. Там по газонам ходить нельзя, здесь не сидите, здесь не покупайте, тут не бегайте. А мы говорим о счастье. Счастье — это когда можно по газону, можно мечтать, можно к реке, можно быть заметным, можно гулять везде, можно жить там, где все рядом, можно арт-кластер, можно кафе у дома…

Кейс уже на сайте, читайте по ссылке!

А мы пойдем работать дальше: сейчас вместе с девелопером создаем проект благоустройства речного парка, вокруг которого строится этот город.

GMK | Стратегический консалтинг в недвижимости