Сотрудники становятся креаторами

Starbucks первыми тестируют новую функцию TikTok «Creator Network», которая позволяет сотрудникам получать деньги за контент о компании. Бариста выполняют креативные задания, публикуют ролики и получают часть рекламного дохода.

Ещё в 2024 году компания запускала программу Green Apron Creators, где сотрудники рассказывали о работе и новых продуктах. Теперь это переросло из инициативы «для души» в полноценную часть коммуникации бренда.

Довольно простой в реализации, но очень действенный маркетинговый ход. Мы постоянно говорим, что аудитория устала от идеальной рекламы и не доверяет ей. А кто может рассказать о бренде убедительнее, чем тот, кто работает с ним каждый день?