Город на семи ветрах: Ульяновск

В рубрике #брендырегионов отправляемся в город, который называют «культурной столицей Поволжья». Здесь под ногами — единственное в мире месторождение симбирцита, на улицах — купеческие особняки XIX века, а на бульваре — памятник букве «Ё». Что нужно увидеть и увезти?

Симбирцит. Главный бренд региона, зарегистрированный в Роспатенте в 2025 году. Ни один кусок не похож на другой. Особую ценность представляет аммонитовый симбирцит — камень, образовавшийся внутри раковин древних моллюсков возрастом около 150 миллионов лет.

Центр камнерезного промысла «Аммонд». Предприятие имеет статус народного художественного промысла России. Здесь можно увидеть, как рождаются изделия: от резки и шлифовки до полировки. Каждый камень требует ручной работы и деликатного обращения — грубости симбирцит не прощает.

Город великих литераторов. Ульяновск — родина Ивана Гончарова, Николая Карамзина и поэта Николая Языкова. Здесь даже есть знаменитый памятник дивану Обломова — можно не только присесть, но и полежать в тапочках. А с 2015 года Ульяновск — единственный в России литературный город ЮНЕСКО.

Волжский простор. Ульяновск стоит на высоком берегу Волги — отсюда открываются виды, от которых захватывает дух. Президентский мост — один из самых длинных в Европе. А с бульвара Новый Венец видно, как река уходит за горизонт.

Авиационная столица России. Ульяновск — крупный центр авиастроения. В Музее истории гражданской авиации под открытым небом представлено почти 40 единиц авиатехники, включая легендарный ТУ-144 .

Приезжайте за уникальным сувениром, литературными адресами и волжскими закатами.

КГ «Полилог» | #брендырегионов

Конфликт поколений или новая норма?

Министр экономического развития Максим Решетников заявил, что зумеров стало значительно сложнее вовлекать в работу. По его словам, молодые специалисты чаще меняют профессию, предъявляют больше требований к работодателям и не готовы воспринимать переработки как норму.

Мы смотрели статистику: в течение года большинство уходит, меняет профессию. У них какие-то другие запросы: к коллективу, к устройству, к пониманию качества работы, к возможности выпить кофе, к возможности потом пойти заниматься спортом. Многие работодатели жалуются, что молодежь гораздо хуже вовлекается вот в эти переработки. [...] С этим надо работать, это новая реальность.

Для предыдущих поколений переработки долгое время были признаком вовлечённости и ответственности. Для зумеров же скорее наоборот: если работа регулярно выходит за рамки рабочего дня, значит, что-то не так выстроено в процессах.

Кризис возникает из-за слабой подготовки

В новом выпуске онлайн-курса «Мастерская управления событиями» заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, член РАПК Роман Моложон разбирает один из самых сложных аспектов организации международных мероприятий — антикризисное управление.

В выпуске:

Почему штабные учения и кризисные сценарии должны стать обязательной частью подготовки любого события
Как сократить путь от обнаружения проблемы до первого официального комментария
Почему скорость реакции сегодня измеряется уже не часами, а минутами
Как честная коммуникация помогает сохранить доверие даже в самых сложных ситуациях
Зачем разбирать каждый кризис после его завершения и как превращать ошибки в новые управленческие решения

Подробнее о принципах управления репутацией, работе с общественным мнением и политических технологиях — в книге Романа Моложона «Как стать депутатом: инструкция по победе на выборах в России».

«Мастерская управления событиями» — образовательная программа для специалистов в сфере креативных индустрий. Проект реализуется КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке ПФКИ.

Папка, которая сэкономит вам кучу времени

Гёрлз, давайте честно: сколько полезных видео вы сохранили, но ни разу к ним не вернулись, а потом вообще потеряли? В потоке алгоритмов важная информация теряется между мемами и трендами. Профессиональное поле лучше всего изучать в Telegram — новости, кейсы и исследования здесь появляются быстрее всего.

Но какие ресурсы читать? Не переживайте, мы подскажем. Отрываем от сердца папку с каналами про PR, маркетинг, SMM, медиа, digital, брендинг и всё, что помогает оставаться в повестке.

Что здесь можно найти:
свежие кейсы российских и зарубежных брендов
новости индустрии
исследования, аналитика и тренды
идеи, которые можно адаптировать для своих проектов

Тыкайте и забирайте

Эстетика Pinterest добралась до массмаркета

Гёрлз, за самой красивой посудой отправляемся в Ашан! Там как раз появилась новая милейшая коллекция один в один, как в Pinterest. И самое приятное — цены. Тарелки стоят от 319 р., кружки — 349 р., боулы — 429 р., кувшины — 1099 р., а чайники — 999 р.

Кажется, этот отдел опустеет через 3… 2… 1…

Опыт не заменить алгоритмом

Ford возвращает уволенных инженеров, которых компания рассчитывала заменить искусственным интеллектом. Автопроизводитель сделал ставку на автоматизированную систему контроля качества с ИИ и сотнями камер. Хотелось быть быстрее, выше, сильнее, но на практике оказалось, что технология не видит нюансы, которые инженер с многолетним опытом замечает буквально с первого взгляда.

В компании признали, что ошибочно рассчитывали получить качественный результат, просто загрузив в систему технические требования. Не хватило главного — опыта людей, который невозможно оцифровать.

🌐 Международные мероприятия в России: что изменилось за семь лет и что будет дальше

Представляем новое исследование КГ «Полилог», эксклюзивно опубликованное в издании РБК, где мы подробно изучили, как менялась индустрия международных мероприятий в России с 2019 по 2026 год.

В нашей стране ежегодно проходят десятки крупных международных событий. Несмотря на сложную геополитическую обстановку, в них продолжают участвовать компании, эксперты, официальные делегации и представители профессиональных сообществ из разных стран, включая недружественные.

Чтобы понять, как устроен этот рынок, мы собрали базу данных из 485 крупных международных мероприятий и проанализировали, что произошло с индустрией после двух сильных шоков последних лет — пандемии COVID-19 в 2020 году и начала СВО в 2022.

Что внутри:

Динамика числа международных мероприятий и иностранных делегаций в России за семь лет;
Страны, которые чаще всего участвуют в российских международных событиях;
Изменение географии участников: от доминирования Запада к многополярности;
Главные площадки, темы и форматы международных мероприятий;
Прогноз: какие страны, темы и форматы будут определять рынок в ближайшие годы.

Отдельный блок исследования посвящен мнению иностранных и российских экспертов о том, как меняется роль российских площадок и какие форматы будут востребованы в будущем:

Расиган Махарадж, генеральный директор Технологического университета Цване, член Академии наук Южной Африки;
Таймур Кхан, cтарший научный сотрудник Института стратегических исследований Исламабада (Пакистан);
Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти, победитель конкурса «Лидеры России. Политика»;
Анна Назаренко, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по ивентам.

Доклад подготовлен в продолжение предыдущего исследования, созданного в рамках международного потока «Мастерской управления событиями» — образовательной программы для специалистов в сфере креативных индустрий, реализуемой КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

Сотрудники становятся креаторами

Starbucks первыми тестируют новую функцию TikTok «Creator Network», которая позволяет сотрудникам получать деньги за контент о компании. Бариста выполняют креативные задания, публикуют ролики и получают часть рекламного дохода.

Ещё в 2024 году компания запускала программу Green Apron Creators, где сотрудники рассказывали о работе и новых продуктах. Теперь это переросло из инициативы «для души» в полноценную часть коммуникации бренда.

Довольно простой в реализации, но очень действенный маркетинговый ход. Мы постоянно говорим, что аудитория устала от идеальной рекламы и не доверяет ей. А кто может рассказать о бренде убедительнее, чем тот, кто работает с ним каждый день?

Как объединить счёт матча и логотип сервиса по доставке еды?

Думаете, это невозможно? А вот DoorDash доказали обратное. Во время Чемпионата мира по футболу бренд меняет в наружной рекламе свой логотип — буквы «О», напоминающие нули, превращаются в актуальный результат того или иного матча. Никаких масштабных съёмок или дорогих интеграций, но компания стала частью главного спортивного события лета.

Вот и всё, достаточно было просто внимательно посмотреть на собственный логотип и увидеть идею, которая лежала на поверхности

Два дня, посвящённые любви

Гёрлз, если вы думаете, куда выбраться в начале июля, то у нас для вас есть отличная идея! 8 и 9 июля в Национальном центре «Россия» пройдёт III Всероссийский свадебный фестиваль «Россия. Соединяя сердца».

За два года фестиваль уже стал доброй традицией. Сюда приезжают влюблённые со всей страны — от Владивостока до Калининграда, чтобы сказать друг другу «да» в самом сердце России. Каждая пара привозит с собой частичку своей культуры и традиций.

Гостей фестиваля ждут мастер-классы, культурная и просветительская программы, торжественное свадебное шествие, открытые дискуссии о семейных ценностях с участием экспертов, психологов, представителей культуры и медиа.

Событие открыто для всех, кому близки темы семьи, любви и верности. За два дня здесь соединятся десятки судеб, а вместе с ними — традиции, истории и разные культуры.

Подробная программа и регистрация по ссылке