Ивент как зеркало бренда

На «Мастерской управления событиями» прошла крутейшая лекция: «Как найти своих среди чужих и не потерять лицо бренда?» от бренд-продюсера Макса Фёдорова. Выступление получилось очень энергичным — только конкретика и работающие инструменты.

О чём говорили?
Люди приходят на события ради эмоций и действий. Эмоции плюс действия = характер мероприятия. А характер заложен в архетипе.

Пару примеров архетипов:
Red Bull — Бунтарь («бодрит тело и дух»)
РЖД — Заботливый («для людей дела»)

Золотое правило: архетип мероприятия должен резонировать с характером аудитории. Иначе «своих» не найдёте. Важно соблюдать единство формы и содержания: локация, программа, питание, музыка, сервис — всё должно соответствовать выбранному характеру.

Зачем событию свой архетип? Чтобы понять позиционирование, вдохновиться на программу, выразить уникальность, выстроить стратегию и вызвать доверие.

Главное: быть, а не казаться. Потому что если вы не управляете смыслом, это сделает кто-то другой.

Проект реализуется «Мастерской новых медиа» и КГ «Полилог» при поддержке ПФКИ