TMAs DEAD?

Кажется, ТГ уже давно перестал делать ставку на ТМА
За последний год сложно вспомнить хоть одно действительно крупное обновление именно для TMA. Зато обычные боты продолжают получать новые возможности. Бот апи регулярно обновляется, тот же @draw, который хорошо раскрывает ТГ.

Если смотреть только на обновления платформы, вывод напрашивается сам собой – у ТГ основной фокус не в сторону ТМА, а в сторону обычных ботов. Мини аппкам приходится бороться за место в чатах с каналами, одноклассниками и родственниками. Представьте App Store/Google Play без рекомендаций, поиска, рейтинга, хотя нам-то и представлять не нужно, ведь в тг все именно так.

За последний год у ТГ хорошо прослеживается одна закономерность. Команда редко двигает несколько больших направлений одновременно. Обычно весь фокус команды сосредоточен на одном-двух продуктах или функциях.

Пока активно развивались подарки, остальные направления практически стояли на месте. Как только обновлений вокруг подарков стало меньше, новые апдейты снова начали появляться в других частях ТГ. Кажется, сейчас этот фокус постепенно начинает смещаться в сторону приложений.

Пока это нельзя назвать полноценной ставкой на TMA, но уже есть несколько сигналов, которые на это намекают.

Во-первых, Getgems сделали коллаборацию с Polymarket. Это, пожалуй, один из самых интересных сигналов за последнее время. Вместо очередного казино или маркета подарков – интеграция с одним из крупнейших предикшн-маркетов. Для ТГ это выглядит гораздо интереснее, чем очередной запуск новой лудки.

Во-вторых, судя по обновленному сайту @tapps, в котором красуется флаг MTONGA, команда готовит что-то. По отдельности эти события могут ничего не значить. Но вместе они складываются в интересную картину.

Не факт, что это осознанная ставка на TMA. Но внимание команды, похоже, потихоньку разворачивается в сторону приложений – а за вниманием обычно приходят и обновления.

А кто вообще сегодня выживает в мини-аппках?
Достаточно открыть дэшборд с выручкой (https://dune.com/ton_foundation/ton-games-revenue) – почти весь топ занимает гэмблинг. И, если честно, удивляться здесь нечему. Не потому, что пользователи ТГ хотят только играть в казино. А потому, что ТГ до сих пор почти никак не помогает разработчикам.

Нет рекомендаций. Нет нормальной индексации. Нет органического трафика. Если ты делаешь приложение, тебе буквально негде его показывать. Все борются за одно и то же внимание в чатах, каналах и пересылках.

В такой системе выигрывают продукты с самым коротким циклом. Зашел. Поиграл. Потратил деньги. Закрыл. Им не нужно долго объяснять, зачем они существуют. Не нужно годами удерживать аудиторию. Не нужно строить сложную экономику или игровой мир.

Поэтому дело не в том, что гэмблинг лучше остальных. Просто под текущий ТГ он подходит лучше всего. И именно поэтому действительно сложные продукты сегодня могут делать только большие команды, которые готовы долго инвестировать в разработку без каких-либо гарантий, что сама платформа поможет им найти своего пользователя.

Pixel World & DOGS против всех
Если посмотреть на ТГ сегодня, картина довольно простая. Почти весь рынок зарабатывает на гэмблинге. А больших продуктовых TMA, которые показывают, на что вообще способна платформа, – единицы.

Pixel World – буквально один против всех. Это один из немногих примеров, где команда сделала полноценную игру, а не очередную аппку, в которой "зашел – покрутил фри кейс – вышел". Отличная оптимизация, полноценный геймплей – такой проект спокойно мог бы существовать и за пределами ТГ.

Другой интересный пример – новая игра от dogs @strayclash_bot. Если вы еще не видели, это карточная игра, где используются не только обычные карты, но и нфт аватары и нфт стикеры пользователей, которые лежат у них в кошельках.

И здесь интересна не сама игра, а подход. НФТ, которые раньше просто лежали в пыли, становятся частью игрового процесса. Именно такие проекты сегодня показывают, что ТМА могут быть чем-то большим, чем еще одним способом удержать пользователя на пару минут. Проблема лишь в том, что пока им приходится конкурировать не с другими качественными приложениями, а с казино.

Наверное, главный вывод, к которому я пришел. Проблема TMA никогда не была в инструментах. Инструменты есть. Проблема в другом – ТГ так и не построил вокруг них платформу.

Нет рекомендаций. Нет нормальной дистрибуции. Нет ощущения, что разработчики вообще являются важной частью экосистемы. И получается странная ситуация. ТГ дает возможность сделать хороший продукт. Но дальше говорит: ищите пользователей сами.

Именно поэтому сегодня все держится не на платформе, а на отдельных командах. И это, если честно, немного грустно. Потому что именно они сейчас вынуждены решать задачи, которые вообще-то должна была решать сама платформа: как найти аудиторию, как получить внимание, как построить устойчивый продукт без какой-либо поддержки.

И пока это не изменится, будущее TMA будет зависеть не от того, какие возможности добавит ТГ, а от того, сколько еще найдется команд, готовых строить большие продукты практически в одиночку.

@gamedevdead | @tondevdead