Мастер-класс Александра Толкача в "Мастерской Новых Медиа"

Александр Толкач, эксперт РВИ и директор Студии СПН, провел в "Мастерской Новых Медиа" мастер-класс "Работа со смыслами в развлекательных и обучающих играх". Его выступление стало частью второго модуля Стратегических коммуникаций.

Слушателями были руководители федеральных и региональных медиа, владельцы каналов и пабликов в соцсетях, руководители пресс служб федеральных и региональных госорганов, блогеры, продюсеры, режиссёры и сценаристы, выпускники медиавузов и сотрудники молодёжных медиацентров.

На мастер-классе Александр объяснил, почему дорогие ПК-проекты редко окупаются, зачем в команде нарративный дизайнер и как мобильный формат помогает охватить массовую аудиторию. Также он рассказал, что игра работает на эмоции, поэтому смысл стоит подавать дозированно – через визуал, звук и выбор игрока. При этом жесткая пропаганда отталкивает, а аккуратная интеграция запоминается. Важно помнить, что игры становятся мощным инструментом только при глубоком понимании аудитории, жанра и реальных ресурсов.

Александр Толкач рассказал о своем выступлении: "Игры – модная сегодня тема в плане создания инструментов работы со смыслами. Особенно для молодёжи. Моей задачей было попробовать донести до аудитории не только понимание какой инструментарий тут вообще существует, но что вообще стоит пытаться делать. Как понять нужен ли такой инструмент для конкретной задачи. Потому что, при всей потенциально огромной пользе для общего дела, игры – это ещё и один из самых сложных и дорогих инструментов. Ещё и требующий от творцов регулярно "наступать на горло своей песне". Например когда хочется сделать красивую историю для ПК, а для пользы дела придётся пилить "убогую" мобилку. В общем, инструмент интересный, но капризный. Об этом и разговаривали".

Федеральная образовательная программа "Мастерская новых медиа" создана для медиа и PR технологов для развития сообщества специалистов, которые формируют конструктивную и безопасную информационную среду и реализуют полезные медиапроекты. Программа учреждена АНО "Диалог" совместно с Мастерской управления "Сенеж" и президентской платформой "Россия – страна возможностей".