"Холод Севера" выпустил порционный лёд для одного напитка.

Бренд пищевого льда "Холод Севера" выпустил порционную упаковку весом 100 граммов.

Один пакет рассчитан на приготовление одного напитка.

Новый формат создан для ситуаций, когда покупателю нужен лёд для одного-двух напитков, а стандартная упаковка весом один килограмм избыточна.

Каждый пакет открывается непосредственно перед использованием, поэтому лёд не успевает впитать посторонние запахи или покрыться инеем при хранении вскрытой упаковки.

По результатам исследований покупателей, большой объём становится причиной отказа от покупки: человек не хочет покупать лишний лёд, занимать место в морозильной камере и хранить остаток вскрытой упаковки.
Особенно заметным этот барьер становится в холодный сезон. Покупатели реже собираются большими компаниями, но продолжают готовить дома и в офисе холодный кофе, коктейли, лимонады и другие напитки.

Для таких небольших, но регулярных сценариев представленные сегодня в рознице форматы часто не подходят. В результате покупатель не выбирает другую упаковку льда, а вообще отказывается от покупки: использует лёд из домашней формы, заранее замораживает воду либо готовит напиток без льда.

Порционная упаковка позволяет сети закрыть этот спрос. Покупатель берёт одну или две порции, использует их сразу и не хранит остатки. При этом формат не заменяет килограммовую упаковку, которую выбирают для компаний, домашних вечеринок и охлаждения большого количества напитков, а создаёт дополнительный повод для покупки.

Первые результаты продаж новинки в федеральных и региональных розничных сетях подтверждают востребованность формата: в одном чеке покупатели приобретают в среднем 1,7 упаковки. Это соответствует сценарию приготовления одного-двух напитков.
Для розничной сети порционный лёд — возможность не терять покупки в холодный сезон и увеличивать РТО категории за счёт спроса, который существующие крупные форматы не закрывают.

FMCG Report в Telegram | в MAX