Россияне стали покупать больше премиальной и известной водки (данные A.List).

Продажи напитка в целом снизились в I полугодии менее чем на 1% г/г.

При этом эконом-сегмент сократился на 7,5%, а его доля уменьшилась с 30% до 28% рынка.

Даже самый объемный средний сегмент (57%) показал снижение на 0,8%.

Премиальная водка при этом подросла на 12,8%, а суперпремиальная — на 20,3%.

В сумме их доля достигла 14% против 12,3% в I полугодии 2025.

В июне падение эконома ускорилось до -12,3%, среднего сегмента — до 5,7%, а премиум и суперпремиум замедлили рост до 8% и 14,1% соответственно.

Расклад по брендам

Топ-10 возглавили марки среднего ценового сегмента: "Тундра" (+12,2%, доля рынка 7,1%) и "Архангельская" (+16,6%, доля 6%).

Тройку замкнула бюджетная "Деревенька", которая, несмотря на внушительную долю в 5%, прибавила всего 1,7% продаж.

Среди премиальных марок выделились "Царская" (+13,5%, доля 3,8%) и "Белая березка" (+6%, доля 3%).

Продажи в десятке упали только у Finsky Ice (-2,8%), "Пяти озер" (-15,5%), "Беленькой" (-4,6%) и "Хаски" (-6,3%).

Доля крупнейших десяти брендов составила 43% против 41,6% годом ранее, крупнейшей двадцатки — 59%.

Продажи топ-20 марок водки выросли в январе-июне на 3,5% г/г, а всех остальных марок — упали на 6,5%.

Причины динамики

Из-за роста цен (+14,8% г/г в июне) россияне могли сократить число покупок и начать выбирать дорогую водку как напиток для особых случаев.

Потребители охотнее выбирают бренды, которые чаще видят на полках крупных сетей и качеству которых доверяют.

От себя добавим, что сети оптимизируют ассортимент и убирают из матрицы позиции с низкой оборачиваемостью (малоизвестные) и минимальной маржинальностью (часть бюджетных).

FMCG Report в Telegram| в MAX