В топ-100 самых сильных мировых брендов — 21 из финансового сектора: банки, платёжные системы, карточные бренды, страхование, инвестиции, брокеры и финтех. Это много по количеству, но не так много по стоимости: их совокупная оценка — примерно $1,23 трлн, то есть около 9,4% стоимости всего топ-100. Для сравнения, один Google в этом рейтинге стоит больше: около $1,48 трлн.

Самая сильная группа среди финансовых компаний — платёжные и карточные бренды: около $534 млрд, или 43% стоимости сектора в рейтинге.

• Visa — №11, 228,6 млрд долларов
• Mastercard — №12, 184,7 млрд долларов
• American Express — №35, 80,3 млрд долларов
• Stripe — №70, 40,2 млрд долларов

Банки выигрывают там, где у них есть масштабный домашний рынок, инвесткомпании — за счёт капитала и доверия. Девять брендов в рейтинге — крупные банковские и инвестиционные компании США и Австралии, восемь — из Китая и Азии в целом. Причём Kantar отдельно отмечает сильный рост китайских брендов, включая Agricultural Bank of China, ICBC и Ping An.

Сразу бросается в глаза, что в топ-10 нет ни одного финансового бренда. Первые места заняты технологическими, платформенными и ИИ-компаниями. Для банков это тревожный сигнал: ценность бренда всё меньше определяется формальными признаками или характеристиками продуктов и всё больше — ежедневным присутствием в максимальном количестве жизненных сценариев человека.

Финтехно в Telegram | в MAX