Сбер отстоял свой бренд «Плати QR». Арбитражный суд Москвы отклонил иск компании ФИТ, которая разработала первый в России сервис бесконтактной оплаты PayQR и пыталась взыскать с банка 2,9 млрд рублей за нарушение прав на её знак.

Аргументы ФИТ:

Соцопрос Левада-центра: 32% респондентов якобы путают обозначения.
Заключения экспертов: филологи, искусствоведы, патентные поверенные.

Аргументы Сбербанка:

Слова Pay и QR являются общеупотребимыми.
«Плати QR» — призыв к действию, не бренд.
Альтернативные опросы: например, ВЦИОМ: 91% не воспринимают «Плати QR» как бренд.

Сбер по факту перехватил ассоциативное поле за счёт силы бренда и масштабных коммуникаций. А ФИТ оказался в классической ситуации стартапа, создавшего категорию, но не сумевшего защитить её язык и структуру. Это не правовое нарушение, а маркетинговое поглощение через общие термины. Когда потребитель говорит «заплати по QR», он не имеет в виду PayQR — он говорит о способе, и Сбер грамотно встроился в это восприятие.

Финтехно