При этом до замедления Telegram в январе трафик национального мессенджера сократился более чем на 20%. Участники рынка считают, что пользователи адаптируются к ситуации: у аудитории сразу несколько мессенджеров для разных задач.

Объем десктопного входящего трафика на Telegram в марте также снизился на 22%. При этом исходящий трафик мессенджера за тот же период вырос на 66%, то есть пользователи активнее переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, что в том числе позволяет участникам рекламного рынка реализовывать промокампании, пока есть такая возможность, считают в Digital Budget. В начале марта ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной из-за блокировок площадок Роскомнадзором. Позднее служба отсрочила запрет до конца 2026 года.