Технологичный PR: от данных к измеримому результату

28 июля, в День PR-специалиста, руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов «Группы Дискурс» Ольга Гришаева выступила на встрече профессионального клуба «Продвижение ИТ-проектов» в МосХаб.Сколково.

Мероприятие объединило специалистов из компаний и агентств, отвечающих за коммуникации в ИТ, финтехе и цифровых проектах. Своим опытом и кейсами также поделились представители Департамента информационных технологий Москвы, Kaspersky, «Купера», «Сравни», Ассоциации ФинТех и Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.

Мы регулярно рассказываем о доказательных коммуникациях. На этот раз показали, как подход работает в полном цикле: от анализа медиаполя, онлайн-социологии и проверки гипотез до запуска PR-кампании и повторного измерения отношения аудитории.

«Технологичность PR определяется не количеством ИИ-инструментов. Для нас она заключается в управляемом цикле: данные — гипотеза — проверка — коммуникация — измеримый результат», — отметила Ольга Гришаева.

В выступлении были представлены три кейса из практики «Группы Дискурс». Примечательно, что в ряде случаев результаты исследований влияли не только на выбор стратегии при планировании PR-кампаний, но и на решения по поводу реализации самих проектов.

Наш подход и кейсы вызвали живой интерес аудитории: после выступления разговор продолжился вопросами о методологии исследований и возможностях применения доказательных коммуникаций.

Подписывайтесь на Дискурс в MAX