Открыт прием заявок на премию ШТОРМ 2026, где я буду жюрить-судить-поддерживать 🤓

ШТОРМ — премия для инхаус-команд, которые занимаются управлением репутацией. В этом году кейсы принимают в трех номинациях: "Репутация и антикризис", "Имидж", "HR-бренд".

Почему стоит участвовать:
• Подача заявок бесплатная.
• Все номинанты получают бесплатный билет на конференцию ПЕКЛО, которая пройдет 10 сентября.
• Лучшие кейсы будут опубликованы на сайте.

Прием заявок открыт до 10 августа. Подробности и критерии участия: https://sidorinlab.ru/events/storm-2026

Поехали-поехали!

⚡️Apple без предупреждения грохнула приложения VK, Одноклассников и Дзен

Поэтому пользователи не будут получать push-уведомления о сообщениях и важных событиях.

Чувствуем себя как между жерновами 🤦‍♂️

Бесконечно можно смотреть на три вещи: горящий огонь, бегущую воду и на то, как эксперты АКАР оценивают объем рекламного рынка 😁

По итогам первого квартала (января-марта) 2026 года объем российского рекламного рынка составил 220 млрд руб., что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

При этом региональный рекламный рынок полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 года его динамика равнялась +24%, в 2024 году +16%, в 2025 году уже лишь +1%, то по итогам первого квартала 2026 года было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно на 1% — до 26 млрд руб. Ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка — Видео, Аудио и Издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, Интернет-сервисы и ООН в пределах около нулевых значений.

Если копнуть, то, например, рост в интернете - это в большей мере рост ритейл-медиа, которые с низкой базы улетели сразу в космос.

Коррелируем на медиаинфляцию в примерные 20% и получаем, что рост рекламного рынка - это:
- рост стоимостей рекламы;
- доля услуг в нем кардинально сокращается;
- рост совсем не рост.

У вас растет? 😜

Подпишись на @digitalrus 💫

Лед тронулся

Многих отговариваю вливать бюджеты в продвижение каналов в MAX, потому что сейчас это выглядит как сжигание денег в костре. Рынок дикий, цены неадекватные. Мошенничество, накрутки, фейки.

Все изменится, когда сам VK раздуплит белый инструментарий таргетированной рекламы. Как мы знаем, ждать быстрого решения от VK не стоит 😅 В тоже время, горизонт всем известен - 1 января 2027 года, когда под видом борьбы с мошенничеством начнут запрещать рекламу в Telegram. Стыд и позор само по себе!

И вот VK сделал костыль: теперь можно крутить рекламу в экосистеме VK с переходом в MAX. Я очень надеюсь, что это первое временное решение, после чего будет реклама MAX в MAX. А пока можно купить клики, с потерей на тех, у кого не установлен MAX.

Если это уже финальное решение, то нам снова дали костыли под видом решения. И после запрета рекламы в Telegram мы останемся у разбитой телеги 🤷🏼‍♂️

Подпишись на @digitalrus 💫

ИИ-контент в глаз Антиплагиата не попал

Принимаю экзамены и ВКР в федеральном вузе. Смог воочию увидеть «работу» скандальной системы Антиплагиат.

Напомню, что появилось множество жалоб студентов, что система выдавала заключения об использовании ИИ там, где таких заимствований не было. Систему начали тестировать ученые, работы которых точно были чистыми (созданными до существования ИИ), где система выдавала «использовано ИИ».

И как апофеоз:

Верховный суд Татарстана признал незаконным отчисление студентки московского вуза, чей диплом система проверки сочла частично сгенерированным нейросетью, пишет РИА Новости.

Суд отметил, что система проверки носит вероятностный характер, а итоговое решение должно приниматься экспертом.

Суд постановил восстановить студентку, обязал вуз допустить ее к защите диплома и выплатить компенсацию морального вреда в размере 40 тыс. руб.

Открываю дипломы, где Антиплагиат не нашел ИИ-контент, указав 0%, а там… Смотрите сами два примера чистых от ИИ работ. Узнали, согласны?

Вывод очевиден - систему Антиплагиат нельзя принимать как стандарт.

Подпишись на @digitalrus 💫

MAX сегодня обрел настоящий «цифровой суверенитет» после удаления из Apple Store

С одной стороны, практика удаления противна, рушит тот ламповый интернет из нулевых.

С другой стороны, Россия в лице МинЦифры и РКН заблокировала конкурентов по таким же выдуманным причинам.

Око за око, а пользователям — жопа 🤷🏼‍♂️

Пресс-служба VK написала, что «Все сервисы ВКонтакте работают в штатном режиме».

Будем смотреть…

Во ВКонтакте массовый сбой - сообщества обнулились и перешли в статус «DELETED”

Чуть не получил смерть жопки с утра 😅 Подумал, что потерял клиентское сообщество.

В итоге многие сообщества недоступны, после 5-6 обновлений страницы появляются, а потом опять исчезают.

Ну и соответственно, если у вас в промо стоят посты и само сообщество, то такие объявления уходят в статус «Отклонены» с мотивацией «Некорректная ссылка».

Задал вопросы VK, но пока так.

Подпишись на @digitalrus 💫

Как изменились бюджеты в коммуникациях в 2026 году?

Своим мнение поделился Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаци Михайлов и Партнёры (@govoritmip):

С одной стороны, как будто всё очевидно, мы же смотрим по сторонам:
Малый бизнес: утонул в налогах и требованиях.
Средний бизнеса: штормит, коммуникации стали прерывистыми и скорее закрывают дыры, чем направлены на развитие.
Крупный бизнеса: базовая оптимизация и сокращения новых активностей (там где коммуникаторы и маркетологи особенно нужны).

С другой стороны, разговоры с участниками рынка дают разные результаты. Пожалуй, тут влияет, какую стратегию выбирает бизнеса на этот год:
— Кто-то сушит любые расходы, под оптимизацию попадают, в первую очередь, непроизводственные расходы (коммуникации тоже тут).
— Кто-то наоборот — не трогает коммуникационные бюджеты, потому что дает приток новых клиентов и денег.
— Крупный бизнес даже в период оптимизации обладает значительными бюджетами, поэтому решает вопрос, как наиболее эффективно их использовать. Это приводит к усложнению процессов: более глубокая проработка брифа, более длительному отбору и согласованию подрядчика и бюджета. Очевиден и тренд на перераспределение бюджета у крупного бизнеса: бюджет не уходит, он переходит в более эффективное место. Например, пока традиционные медиа теряют бюджеты, растет ритейл-медиа и вложения в репутацию (PR, ORM, SERM).

Нам со стороны коммуникационной компании усложнение процессов откликается кратным ростом сроков онбординга проекта, бОльшими издержками на подготовку предложений, усложнением планирования нагрузки на команду. В этом году у нас в Практике Digital своеобразный рекорд: от начала тендера до подписанного договора прошло более 220 дней. Все это время часть сотрудников находились в резерве под проект.

Бюджеты там, где:
— Есть результат, который признают стейкхолдеры в компании-заказчике - это высокая квалификация команды, технологии и работающие идеи.
— Есть уверенность — это репутация агентства / инструмента.
— Есть гибкость — это умение менять стратегию так часто, как это работает на результат.

Резюмирую: не вижу критического сокращения бюджетов, но бюджет стал более "сложным" с нотами неопределённости и нестабильности.
#ТакоеМнение

HR4PR

Как ненавижу, когда пишут в комментариях «а что случилось?», но тут такой комментарий просится сам собой.

Зачем развивать то, по чему катком проходит государство. Какие тут инвестиции!

Мне в этой связи очень понравилась реплика пользователя в интернетах (не сохранил скрин):

Раньше мне было понятно, чем выебываться перед остальным миром. IT, банкинг, цифровизация. Сегодня мне просто стыдно.

Убить практическую единственную рыночную конкурентную сферу и получить кошмарное отставание от мира за год - надо умудриться, но государство смогло.

💫 Вебинар: Маркетинг в законе: штрафы, ограничения и новые правила игры в 2026 году

Вместе с корешами из сервиса автоматизации маркетинга Carrot quest проводим вебинар по животрепещущей теме - регулирование интернет-рекламы:
🔸Я расскажу о практике маркировки интернет-рекламы, сбора с интернет-рекламы и особенностях работы с запрещенными и «замедленными» платформами.
🔸А Вячеслав Погодаев, юрист Carrot quest, о нововведения в персональных данных.

Вокруг этих тем много сложностей, а штрафы стали похожи на телефонные номера. Давайте еще раз разберемся, как действовать, чтобы не привлекать внимание контролирующих органов.

И так, 14 мая в 11:00-12:00 - регистрация бесплатная тут.

Поехали-поехали!

Заводной апельсин в реальной жизни 😁

В 2025 году МинЦифры на проекты, связанные с VK , было направлено более 43,5 млрд руб. бюджетных средств:
— 39,5 млрд — на развитие национальной видеоплатформы;
— 4 млрд выделили на создание многофункционального сервиса обмена информацией (тут речь идет про мессенджер MAX).

Бесконечно можно смотреть на то, как Минцифры сжигает млрд денег налогоплательщиков и нарушает антимонопольные принципы. Развитие ли это? Мне так не кажется.

Последнюю неделю апреля называю - тендеропад 💥

В эту неделю обычно запускаются тендеры, где никого не ждут. Ну кроме того, кого выбрали заранее. Три красных флажка таких тендеров:
1. Очень короткие сроки с пересечением праздников. Расчет на то, что у вас просто не будет ресурсов и желания на подготовку.
2. Трудоемкое тестовое задание - разработать стратегию, например. Расчет на то, что в такие сроки качественно не сделать, за счет чего снизить балл.
3. В критериях гиперузкие или нереалистичные требования. Расчет на то, что такая комбинация есть только у того, кого уже выбрали.

Кажется, что в этом году уже определился чемпион майского тендеропада: Сибур запустил тендер на оказание комплекса digital-услуг по внешним размещениям, работе с блогерами, контекстной и таргетированной рекламе, SEO, ORM и аналитике/мониторингу, где:

1. Дедлайн - 6 мая
2. Разработать "стратегию digital-коммуникаций СИБУР, включая коммуникационную концепцию, сегментацию целевых аудиторий, архитектуру каналов, рекомендации по площадкам / блогерам / инструментам, KPI и практические рекомендации по реализации".
3. В трудовых ресурсах компания ждет: специалист с дипломом ТОП-10 мировых вузов в сфере моды и дизайна. Что? Он сеошит по вечерам? 😂 Извините, у нас только дизайнер с шестью пальцами в команде.

Совпадение, показалось?

Дзен — это новости обо всем

Сходил на завтрак Дзена, где презентуют результаты и планы платформы.

Дзен окончательно уходит от понятия «соцсеть / контент-платформа» к «национальная новостная платформа».

🔸 Что это значит для авторов:

1. Больше внимания для СМИ, как создателей контента, относительно обычных авторов.

2. Развитие новостных продуктов:
- аналитика для СМИ
- рейтинг и премии для СМИ
- запуск ИИ-помощника Глиф для «помощи» пользователям в потреблении новостей и т.д.

3. VK будет продвигать платформу, как обязательную для всех крупных сайтов — законопроект о национальной новостной платформе.

🔸 Что это значит для бизнеса:

4. SMM в Дзен продолжит деградировать (а жил ли он там?)

5. Продвижение форматов медийки и спецпроектов. Упор на большие бюджеты.

6. Расширение форматов спецпроектов на троих: Бренд — СМИ — Дзен.

Такой спецпроект мы сделали вместе банком и Комсомольской правдой в 2025 году с очень качественным результатом.

В условиях дефицита социальных платформ потеря еще одной площадки не может радовать, но будем смотреть куда выплывут.

Подпишись на @digitalrus 💫

Пока Илон занимался барством в Твиттере, Тредс стал главной текстовой платформой. Даже в русскоязычном сегменте. Некоторые мои комментарии и посты регулярно набирают по 100 000 охвата. А у меня типа 300 подписчиков. Если у вас нет механизма продвижение вирального контента, то вы не займете никакого места среди авторов.

В этом смысле ВКонтакте - ярчайший пример - как убить платформу через продвижение унылого заказного контента, пока обычные авторы получают по 5 просмотров.

Клиент, который ходит с распечатанным брендбуком: надо выдрачить креатив до кровавых соплей.

Креатив в контексте и таргете, который реально генерит продажи:

#пятничное

Смотрю вебинар от одной лидирующей платформы по работе с блогерами от одной известной соцсети. Так вот, там прозвучало, что микроблогеры - это хорошо, потому что они делают конкретные посты.

Ребятаааааааа, микроблогеры работают хорошо не поэтому, а потому что:

1. Высокая лояльность. Аудитория микроблогера в большей мере лично знает их как родственника, школьного друга, вместе учились и работали, живут в одном месте. Это те самые 1000-2000 реальных друзей/знакомых в виртуальном бездушном мире. Эффективность рекомендации тут усиливается лояльностью и ощущением, что он не обманет.

2. Тематичность. Небольшие блогеры обычно узконаправленные. Мамский блог читают другие мамы. Инженера читают другие инженеры. Блогер через спецконтент концентрирует тематическую аудиторию. Вам такой блогер отлично отработает, если вы предлагаете то, что в этой тематике релевантно.

Все умирает, когда блогер отрывается от этих преимуществ и пытается сыграть на популярность. Аудитория будет расти, а вот эффективность рекламы - нет.

Подпишись на @digitalrus 💫