Apple в гонке за ИИ: кто не успел, тот опоздал


Что произошло?

Вечером 9 июня Apple открыла WWDC 25 — ежегодную конференцию для разработчиков. 

У нас в уже несколько лет есть не только юристы, экономисты и финансисты, но и СТО, СPO, эксперты по UI/UX. Поэтому на нашем канале мы не смогли пройти мимо этого события и не поделиться нашими инсайтами!


Что важного было на презентации?

Главный акцент был сделан на обновления операционных систем и редизайн интерфейса под названием Liquid Glass. Это возвращение к более «материальному» и реалистичному визуальному стилю в духе ранних версий iOS и macOS, но с современными эффектами и анимациями.

Дизайн действительно произвел впечатление — плавные формы, динамические обои и визуальные отклики на действия пользователя. Однако функциональных инноваций почти не было: презентация выглядела как красивая обертка, за которой пока нет содержательного прорыва.

Apple продемонстрировала обновления для среды разработки Xcode с функцией автодополнения кода, похожей на GitHub Copilot, и расширения для Siri, использующие мощность ChatGPT. Но это скорее реакция на давление извне, а не органическая AI-стратегия.

Журналисты и пользователи все чаще сравнивают текущую Apple с «застывшей на месте» компанией, которая не может угнаться за динамикой Google и OpenAI, и всерьез начали обсуждать переход с iOS на Android.


Наше мнение?

У Apple появляются проблемы с удержанием внимания аудитории. Ресурс, на котором компания так долго «выезжала» — харизма бренда и эффект инноваций, — начал иссякать. Это происходит из-за полного переключения внимания на области, в которых Apple пока результатов не показывает.

? Apple официально в кризисе ИИ-идентичности
Apple Intelligence была анонсирована год назад, но так и не стала полноценным продуктом. Многие функции отсутствуют, а те, что есть, работают нестабильно или с запозданием. Более того, в США уже подан иск за недостоверную рекламу, в которой Siri показывали с функциями, которых не существовало на момент ролика.

? ИИ как надстройка, а не как фундамент
В отличие от Google, которая делает ИИ ядром всех своих сервисов (поиск, звонки, Gmail, видео, покупки), Apple предложила скромный набор надстроек: немного Siri, немного открыток, чуть-чуть автодополнения кода. Это не стратегия, а попытка успокоить пользователей, в то время как рынок ждет переосмысленной платформы.

? Старая стратегия «мы не первые, но лучшие» больше не работает
Тим Кук утверждает, что Apple ставит на качество, а не скорость. Но в ИИ-гонке это становится слабостью, а не силой. Пока Apple ждет и шлифует, конкуренты строят экосистемы, в которых пользователи уже живут и работают.

? Apple может стать «новой Nokia» 
Вице-президент Apple Эдди Кью признал: ИИ может сделать с Apple то же, что она когда-то сделала с Nokia. И если компания не изменит подход, ее могут вытеснить с инновационной повестки. Уже фиксируется падение числа поисковых запросов в Safari — впервые за 22 года.

? Упущенные направления прошлого сегодня бы спасли
Ранее Apple сворачивала проекты, которые могли бы стать критически важными, например, собственный автомобиль (потенциальный конкурент Tesla), социальную сеть (стала бы дата-базой для обучения AI). Теперь их отсутствие ощущается болезненно.

? Но — и это важно — мы не списываем Apple со счетов!

? Кризис — это не конец, а точка роста. Именно в таких точках и начинается настоящая трансформация. Apple уже меняла правила игры не один раз: с iMac, iPod, iPhone, iPad и M-сериями чипов. Она может сделать это снова.

? Мы все равно любим компанию, которая изменила к лучшему то, как мы взаимодействуем с технологиями. Не просто инструменты, а стиль жизни.

? И пусть сейчас маятник качнулся в другую сторону, мы с нетерпением ждем следующих шагов. Возможно, именно они покажут, что Apple умеет не только красиво делать интерфейсы, но и по-прежнему менять мир.

#DA_новости #ИИ