Почему люди ищут внешнего авторитета?

Причин множество, но выделю основные из них.

Стремление к простым решениям.
В периоды неопределенности мозг человека стремится минимизировать усилия, и поиск "готовых рецептов" становится соблазнительным. Исследования показывают, что в состоянии стресса люди склонны перекладывать ответственность на внешние фигуры, чтобы снять когнитивную нагрузку.

Недостаток уверенности.
Когда у человека занижена самооценка или не сформирована личная система ценностей, он ищет авторитет, чтобы компенсировать эту внутреннюю пустоту. По данным исследований, склонность к идеализации внешних фигур часто встречается у людей с эмоциональной незрелостью.

Идеализация и эффект ореола.
Феномен ореола объясняет, почему человек, проявляющий харизму или демонстрирующий успешность, воспринимается как безусловный эксперт, даже если его идеи не имеют под собой научной базы.

Вот вам и секрет темной стороны пиара. Зная эти тонкости человеческой психики, можно влиять на массы людей и создавать массовый продукт.
Маркарян - это как раз пример "массового продукта".