Оффлайн конверсии: Взаимодействие форматов и способов в сервисах Яндекса

Формат передачи и способ отправки данных работают на разных уровнях, но образуют единую систему.

Формат передачи данных задаёт:
• структуру данных;
• допустимые идентификаторы;
• логику атрибуции;
• возможность обновления конверсий;
• набор доступных отчётов и сценариев оптимизации.

Способ отправки задаёт:
• как часто данные попадают в систему;
• насколько автоматизирован процесс;
• какие технические ограничения есть на передачу.

При этом способ отправки не расширяет возможности формата. Если формат не поддерживает обновление конверсий или работу с телефонами и email — способ отправки это не компенсирует.

Таким образом, формат передачи данных определяет потолок возможностей, а способ отправки данных определяет стабильность и качество реализации.

Логика взаимодействия форматов и способов:
1. Формат выбирается первым, исходя из бизнес-задачи и воронки, основываясь на возможностях формата.
2. Способ отправки выбирается вторым, исходя из технических возможностей.

Максимальные возможности аналитики и оптимизации достигаются при использовании CRM-форматов и автоматической передачи данных.