Бренд — это религия

В октябре 2012 года 43-летний Феликс Баумгартнер спрыгнул с края капсулы в 39 километрах над землёй.

Падая, Баумгартнер преодолел скорость звука — 1357 км/ч.

За прыжком наблюдали более 8 миллионов человек. В этот момент на комбинезоне Феликса был только один логотип — два красных быка на жёлтом круге.

Мифология — прабабушка религии — назвала бы это «Испытанием героя». Бренд-стратеги используют более скучное «спецпроект». Но суть одна.

Создание сильного бренда — это натуральное мифотворчество. Теории заговора, культовые движения и бренд-архитектура строятся по одному каркасу.

Метанарратив

У сильного мифа, как и бренда, есть смысловое ядро. У Red Bull это взлёт над ограничениями. Он «окрыляет» своих адептов, давая им выйти за пределы собственных лимитов.

Символика

Любому мифу нужны визуальные законы, маркеры и образы. Или по-нашему, брендбук.

Герой и враг

Миф требует конфликта. Последователь Red Bull — смельчак, берущий высоту. Его враг — обыденность и гравитация рутины.

Тайное знание

Сильные бренды создают ощущение эксклюзивности. Окрылённые Red Bull — экстремалы, смелостью которых восхищаются. Попасть в их число очень сложно. Но можно приблизиться — конечно же, через продукт.

Картина мира

Финальный шаг — оплести мир своего последователя со всех сторон. То есть выстроить экосистему. Это стандартная практика бренд-коммуникаций.

Разница между лояльным покупателем и адептом большой идеи в том, на что они готовы во имя мифа, которому служат.

Кредиты, членские взносы, крестовые походы — или, может быть, свободное падение из стратосферы?