Поехали!

Вместо вечерней медитации предлагаю вам созерцать пуск ракеты «Союз МС-29», который ваш непокорный слуга только что наблюдал с Байконура вместе с мурашками.

Через 8 минут 49 секунд Пётр Дубров, Анна Кикина и Анил Менон уже были на орбите. Через три часа они будут на МКС. Это быстрее, чем «Сапсан» довезёт вас из Москвы в Петербург.

А маленький Дима, который когда-то смотрел на ракеты только по телевизору, сегодня стоял посреди казахской степи и чувствовал, как дрожит земля.

Некоторые детские мечты умеют ждать.

Сегодня одна из них дождалась.

Кнопка морального перезапуска

Уже через час я буду стоять на смотровой площадке в казахской степи — смотреть, как сгорает несколько сотен тонн топлива, чтобы три человека покинули Землю.

Зачем я приехал на Байконур?

Психолог Джонатан Хайдт в 2000 году описал тонкое состояние «морального возвышения».

Это реакция психики на свидетельство чужого мужества, самопожертвования, поступка ради чего-то большего, чем личная выгода.

Физиологически это ощущается как тепло в груди.

Психологически — как желание расправить крылья и мир ими укрыть: помогать, спасать, самому идти и других вести в лучшее будущее.

Делать что-то не для себя, а для нас.

Хайдт сравнивал это с кнопкой морального перезапуска, которая стирает цинизм и возвращает веру в людей.

Запуск корабля «Союз МС-29» — редкая возможность её нажать, которую для меня открыли друзья из проекта «Основатели» и банк для бизнеса Т-Бизнес.

Я просто не мог её упустить.

Здесь 12 апреля 1961 года Юрий Гагарин дал отмашку — «Поехали!»

Тут же неподалёку расположен комплекс, где готовили к запуску космический шаттл «Буран». Над программой работали более 2,5 млн человек — ради всего одного орбитального полёта, занесённого в Книгу рекордов Гиннесса.

Так зачем смотреть на чужой риск, с которого тебе ничего не причитается?

Чтобы на несколько минут снова поверить, что человек способен хотеть чего-то большего, чем выгода, статус и следующая строка в отчёте.

Наверное, за этим я и приехал на Байконур.

Намордник для офиса

У вайбкодеров появилась новая экипировка — звукоизолирующие маски для общения с ИИ.

Предположительно это Mutalk и Stenomask.

Первая приглушает голос более чем на 20 децибел — такой пользуются геймеры.

Вторая обеспечивает максимально чистую передачу речи и практически полную звукоизоляцию — изначально она создавалась для судебных стенографистов.

ИИ обещал освободить человеку руки.

Но для начала пришлось закрыть ему рот.

Правило хот-дога

Почему на выходе из магазинов IKEA продаёт хот-доги почти по себестоимости, а Диснейленд каждый вечер закрывает парк фейерверком?

Это инженерия памяти.

Эти ребята знают, что мозг не хранит весь опыт целиком. Он запоминает только пиковый момент и то, чем всё закончилось.

Стандартные деловые события без внятной идеи и сценария неизбежно растворяются в памяти и не приводят к цели.

Как создавать события под бизнес-задачи, расскажут на бесплатном вебинаре SMARTMICE 16 июля в 12:00 по Москве.

Руководитель маркетинга Roomlink Мария Свиридова и руководитель международных B2B-мероприятий RWB (Russ & Wildberries) Анастасия Кощеева объяснят:

— как подобрать формат мероприятия под бизнес-цель: привлечение, удержание или допродажи;
— куда уходят ресурсы при подготовке;
— что делегировать, чтобы сфокусироваться на стратегии и результате;
— как организовать B2B-событие за рубежом и чем его подготовка отличается от локального проекта.

Что унесут гости с вашего мероприятия, кроме бейджа с именем?

Мало честно ответить на этот вопрос.

Важно уметь этим управлять.

Дедлайн в глаз попал

Пиарщики, маркетологи и рекламщики оказались самыми несчастными сотрудниками в России.

53% оценили своё эмоциональное состояние на один-два балла из пяти.

Даже у юристов результат получше: низкие оценки поставили себе 48%.

Среди работников ритейла таких 47%, среди финансистов и бухгалтеров — 46%.

Вдумайтесь: люди, которые профессионально продают радость, вдохновение и эмоциональную связь с брендом, чувствуют себя хуже тех, кто сводит дебет с кредитом.

Психологи деликатно объясняют это многозадачностью, высокой ответственностью и зависимостью от факторов, на которые ты не влияешь: рыночная ситуация, поведение аудитории, настроение клиента.

Но отдел коммуникаций просит не драматизировать.

Как чувствуем себя, коллеги?

Черногория заблокировала Telegram

И это, как ни странно, не кликбейт.

Вчера вечером короткие ссылки t.me перестали открываться в браузерах по всему миру.

Роскомнадзор ни при чём, и прокси не поможет.

Домен t.me живёт в национальной зоне Черногории .me — и её реестр заблокировал домен, выключив его из мировой системы DNS.

Telegram при этом работает как обычно. Официальных объяснений пока нет.

Сломался только парадный вход — ссылки из браузеров, шапок профилей, макетов и QR-кодов.

Что делать, пока Черногория разбирается:

— Ссылки вида telegram.me/имяканала работают: блокировка зацепила только t.me.
— Проверьте свои рекламные кампании и сайты: всё, что ведёт на t.me снаружи, сейчас ведёт в ошибку.
— На будущее вести людей через собственный домен с переадресацией. Тогда в следующий раз достаточно будет поменять адрес в одном месте.

И урок дня.

Telegram зарегистрировал t.me до 2035 года — не помогло. Мы годами отстраиваем присутствие на чужих доменах, и иногда чужие об этом напоминают.

Дуров построил крепость, которую не взяли спецслужбы половины мира.

Ключ от двери оказался в Черногории.

На этот мир больно смотреть

Природа — это математика. Зрительная система изучала её миллионы лет, не прогуливая.

В лесах, облаках и береговых линиях визуальный хаос устроен по давно знакомым правилам композиции и контрастности — мозг обрабатывает их одной левой.

А вот современный мир из стекла и бетона сильно ломает нам голову.

Повторяющиеся решётки окон, полосатые полы и стены, акустические потолочные плитки, мерцающие LED-экраны — всё это тотально нарушает эволюционно вызубренные природные паттерны.

Зрительная кора работает в полную силу и тратит больше кислорода.

К концу дня мы получаем головную боль, тошноту и резь в глазах.

Если сейчас вы чувствуете какой-то из этих симптомов — пора действовать. Замените лампу, постелите однотонный ковёр, очистите пространство от мелких деталей — ваша зрительная система и так обрабатывает слишком многое.

А если у вас СДВГ, мигрени, тревожное или депрессивное расстройство — поспешите. Ваше напряжение значительно выше, чем у других.

Обзор писали 32 автора — оптометристы, нейробиологи, архитекторы, светотехники — вместе они пришли к общему выводу.

Это не блажь чувствительных людей, а измеримая цена современной эстетики.

И платим мы её пульсацией в висках.

Оружие против мёртвых

В 2013 году Сан Мун выпустил шрифт ZXX — буквы, изуродованные так, что их не распознавала ни одна программа OCR.

Сегодня ChatGPT читает его с одного скриншота.

Стартап Mixfont зашёл с другой стороны. Их Ghost Font — вообще не буквы, а видео из шумовых точек.

На паузе — ни одного читаемого символа ни в одном кадре. Буквы появляются только в движении: мозг складывает динамику в текст. А вот ИИ анализирует видео покадрово — и видит лишь белый снег.

В каждое видео зашита ещё и ловушка: сообщение-приманка, чтобы упорный агент нашёл не то и успокоился.

Приманку уже сожрали лучшие из лучших: Claude Fable, GPT Sol 5.6 Ultra.

ChatGPT 5.5 Pro потратил 19 минут — и в итоге придумал сообщение, которого в видео не было вовсе.

Но технология не продержалась и суток — пользователи Hacker News взломали её скриптом на 20 строк кода, даже не дождавшись, пока за дело возьмётся ИИ.

Ещё одно «оружие против мёртвого интернета» стреляет фантиками.

Несите следующее.

Тихий час

Sephora первой среди глобальных косметических сетей вводит тихие часы.

По вторникам и четвергам с 10:00 до 12:00 в магазинах приглушают музыку, гасят часть экранов и убирают агрессивные ароматы.

Сначала формат протестировали в 32 магазинах восьми стран. Девять из десяти покупателей сказали, что так пространство становится комфортнее для всех.

Тихие часы придумывали для нейроотличных покупателей, которым сенсорная бомбардировка ритейла физически невыносима. А во время теста выяснилось, что тишины не хватает почти всем.

Теперь формат появится во всех регионах присутствия Sephora.

Оказалось, новая роскошь в магазине косметики — не крем для лица за 20 тысяч рублей.

А возможность спокойно его выбрать.

Теперь ждём тихий час в «Золотом яблоке».

Для начала согласны хотя бы на пятнадцать минут.

Не выходи из комнаты

За последние 20 лет мы стали проводить друг с другом на 22% меньше времени.

В 2005 году среднестатистический человек общался вживую 45 минут в день.

В 2025 — уже 35.

Бюро статистики труда США ежегодно фиксирует, на что миллионы людей тратят свои 24 часа в сутках.

Свежий замер показал, что падение живого общения наблюдается по всем возрастам без исключения, от подростков до пенсионеров.

Сильнее всего досталось нашим любимым зумерам и альфа.

Ещё двадцать лет назад люди от 15 до 24 лет общались вживую около часа в день. Теперь у 15–19-летних на это уходит 38 минут, а у 20–24-летних — всего 31.

Зато перед экраном типичный подросток проводит около четырёх с половиной часов по будням.

Вечер с друзьями переехал в групповой чат.
Ужин в ресторане приехал с курьером.
Кино на большом экране сжалось до стриминга на диване.

Сервисы стали быстрее и комфортнее, доставка довозит всё, а «третьи места» — кофейни, библиотеки, клубы по интересам — закрываются целыми десятками.

Покидать комнату стало просто незачем.

Мы построили мир, идеально оптимизированный под то, чтобы никого не видеть. Одиночество больше не требует усилий — усилий теперь требует компания.

Полвека назад Бродский написал «не выходи из комнаты, не совершай ошибку» — и это был мрачный сарказм.

В 2026 году мы прочитали её как инструкцию.

Пол гроша для балдежа или финансовая прелюдия?

Предлагайте свою нишевую замену слову «предоплата».

Автор самого залайканного варианта получит половину ничего — авансом.

Роботы научились не ломать

Поднимать тяжести они умеют давно.

Но попробуйте заставить машину аккуратно взять пальцами виноградину и не выжать из неё сок.

Обновлённые руки андроида NEO ловко вкручивают лампочку, застёгивают молнию, держат бокал, играючи перебирают виноград — а через секунду берутся за 20-килограммовую гирю.

Тактильные датчики на подушечках пальцев замечают малейшее скольжение и мгновенно адаптируют силу хвата.

Сила у роботов была давно.

Теперь появилось чувство меры.

А будущее, кажется, находится ровно посередине.

Между пудовой гирей и хрупкой виноградиной.

Писательство как инструмент мышления

Вы понимаете, как работает молния на куртке?

Уверены?

Психологи из Йеля просили людей оценить, насколько хорошо те понимают, как работает молния, сливной бачок или дверной замок.

Люди были уверены в себе ровно до момента, пока их не просили объяснить механизм пошагово. Тогда уверенность рушилась.

Учёные называют это иллюзией глубины понимания.

Пока мысль крутится у вас в голове, она кажется стройной. Стоит положить её на бумагу — сразу видно, где логика, где дыра, а где вместо идеи лежала красивая иллюзия.

Как разгрузить голову за 4 шага:

1. Определите 3–5 направлений, которыми вы сейчас живёте: работа, блог, ремонт, семья.
2. Дайте каждому контейнер — папку в заметках, закрытый Telegram-канал, диалог с ChatGPT.
3. Ловите мысли без редактуры — записывайте их текстом или голосовым, пока идеи не испарились.
4. Раз в неделю перечитывайте — что повторяется, что с чем связано.

Вам не обязательно писать лонгриды или превращаться в блогера.

Возьмите идею, которую носите в голове уже неделю, и попробуйте объяснить её пятью предложениями.

Обычно к третьему становится понятно, где заканчивается мысль и начинается туман.

У каждого в голове есть гениальная идея, которую он никогда не записывал.

Именно поэтому она всё ещё кажется гениальной.

Совместные поездки убивают дружбу

Zelle (американский аналог СБП) опросил две тысячи клиентов об общих тратах и выяснил, что происходит в групповых чатах после фразы «потом скинемся».

76% зумеров после совместных поездок так и не дождались возврата денег.

47% сами влезали в долги ради планов с друзьями.

У 55% общие расходы испортили отношения. А каждый пятый отменял встречи и ставил чат на беззвучный режим — лишь бы не видеть очередное: «ну что, когда переведёшь?»

При этом почти половина зумеров не видит ничего страшного в том, чтобы потянуть с возвратом.

А вот у 19% миллениалов такие долговые конфликты хоронят дружбу навсегда.

Из поездки возвращаются все.

А вот деньги возвращаются не всем.

Проверьте свой групповой чат: там наверняка есть человек, который до сих пор ждёт перевод за шашлыки на майских. Уже июль.

И человек, который очень надеется, что все уже всё забыли.

Ваш плейлист закрылся в 33

Замечаю за Spotify в машине предательское: он всё чаще включает Linkin Park и Эминема — а рука всё реже тянется переключить.

Похоже, в этой борьбе алгоритм победил.

Оказалось, у капитуляции есть точное расписание. Дата-журналист Дэниел Пэррис собрал статистику музыкального вкуса — и она безжалостна:

13–16 — золотое окно пубертата. Самые заигранные песни всей нашей жизни появляются в эти годы: музыка вплетается в становление личности, поэтому остаётся с нами на десятилетия. Кому в четырнадцать включили The Prodigy — тот и в сорок слушает The Prodigy.

24 — пик открытий. Максимум новых исполнителей и разнообразия в ротации жанров.

31 — музыкальный паралич. Количество новых артистов в плейлистах начинает сокращаться.

33 — вкус заметно отдаляется от актуального мейнстрима и возвращается к музыке прошлого. У людей с детьми это происходит ещё быстрее — Пэррис называет эффект «родительским налогом» на культурную актуальность.

Отсюда наше вечное ворчание про «раньше музыка была лучше, а трава зеленее».

Так считает каждое поколение. Просто под словом «лучше» мы обычно имеем в виду ностальгию по своей юности.

Новую музыку мы перестаём искать по банальным причинам: слишком большой выбор (19%), работа (16%), маленькие дети (11%).

Поиск новой музыки требует времени. А с возрастом оно уходит на работу, семью и бесконечную бытовуху.

Пэррис видит в этом классическую дилемму: зачем тратить силы на поиск новых исполнителей, если можно в тысячный раз поставить Земфиру?

Возможно, к тридцати человек честно заработал своё право бесконечно слушать одно и тоже.

Есть и хорошая новость.

Музыкальный паралич лечится новыми обстоятельствами: концертом незнакомой группы, плейлистом друга или правилом слушать один новый альбом в неделю.

Просто теперь открытость приходится тренировать как мышцу.

В четырнадцать новую музыку приносили друзья, школьные дискотеки и чужие наушники.

После тридцати трёх её приносит только собственное любопытство.