Дорефлексировать эффект брошенного камня и закончить неделю на выдохе

Закончу пятничный флешмоб черновик (но без ссылки) закрытием гештальта с прошлого четверга, где произошло кое-что поинтереснее дежурного «спасибо, что зашли».

Так уж получилось, что из подобранных мной тем на презентацию книги: новые триггеры кризиса, апдейт стратегии коммуникаций, рабочие метрики доверия и PR-профессия на развилке — зал оживился на четвертой.

Больной мозолью стали PR-компетенции, вернее, их оценка.

Когда плинтус превращается в потолок

Информационные атаки, фабрики фейков и кризисы подняли репутационные ставки в организациях на уровень космоса. А вот порог входа в PR-профессию остался на уровне плинтуса.

Рынок в упор не видит разницы между выпускником курсов «PR-эксперт за три месяца» и ветераном федеральных кризисов с 15-летним стажем. Индустрия напоминает базар, где очередь стоит к тому, кто громче зазывает. А в организациях коммуникатор по-прежнему за «детским столом», без права голоса при принятии стратегических решений.

Одна из причин — у отрасли нет профстандартов, градации компетенций, понятных заказчику критериев качества. Игорь Ваган, Сергей Половников и Эльмира Шамсутдинова говорили о сложности задачи. Блестяще резюмировал стандартизацией в профессии Иван Афанасьев.

Какие стандарты, сертификация и Классификатор коммуникационных индустрий в четверг в восемь вечера? А зал спорил так, будто все решается здесь и сейчас.

Дальше сработал эффект брошенного камня.

Единым фронтом

В постах о мероприятии — теплых, искренних, на драйве спонтанно-естественной поддержки — проступил какой-то подзабытый сегодня дух «единым фронтом». Эту атмосферу не срежиссируешь.

Поражаюсь, насколько точно друзья и коллеги считали мои цели.

Всегда немногословный, взвешивающий слова Ярослав Мешалкин, сказав залу несколько теплых слов о книге, затем написал о «долгожданной презентации». Евгений Темпераментов назвал книгу «полезной и прикладной, объединившей в себе опыт коммуникационного рынка» (я к этому честно стремилась). Ника Комарова оценила стремление «объединить вокруг создания книги десятки пиарщиков, аналитиков, журналистов и GR». На это работала и презентация в БГ, которая, как метко выразился Иван Афанасьев, сумела «собрать в одном месте четверку, которая до этого не встречалась ни разу в таком составе».

Но четверкой интеллектуальных лидеров PR-Телеграма дело не ограничилось.

По моему настойчивому приглашению на презентацию пришли журналисты Сергей Половников и Саша Томас. Заметьте — без фуршета. С тирамису за свой счет. И с книгой, купленной здесь же, в «Библио-Глобусе».

Что отразило зеркало

Сергей Половников — тот редкий тип журналиста, который и в 2026 остается медийным наблюдателем с привычкой к критической дистанции, иронией на грани сарказма и с жесткой внутренней рамкой почти без перехода на личности.

Его репортаж описал немноголюдность, женщину с двумя подозрительными сумками, протест Игоря Вагана и вердикт о «серпентарии» и «совместной фоточке».

Сергей не погрешил против истины — кроме одного момента. Его подметил Иван Афанасьев, не позволив обесценить живую энергию, взаимоподдержку сообщества и энтузиазм: «Все приехали, не списываясь».

Что произошло на самом деле

В этой разносторонней полемике я вижу рождение нового.

На эту мысль наводят и поставленные Сергеем Половниковым вопросы. К примеру, о сути отрасли: мы один за всех и все за одного — или все на одного? Или каждый — за себя?

И мой собственный вывод: у отрасли есть здоровое ядро и воля к саморегуляции.

Колючий репортаж и горячий отпор — та живая коммуникация, ради которой и писалась книга. Когда спорят о сути проблемы — это лучшее, что может случиться. Отрасль, которая спорит, — не умирает под ровный гул самовосхваления.

Спасибо всем, кто пришел на презентацию. Отдельное — тем, кто энергично спорил.

Ника предложила в следующий раз в зал просекко. Я за. Как раз придумаем правильный тост 🥂.

А Сергею Половникову — приятного чтения. Ждем. Готовимся. Чувствую, самое интересное — впереди.

Коммуникации на грани