Мадина Малова | Коммуникации на грани

PR-профессия на перепутье: почему отрасль теряет профессионалов?

«Есть ли жизнь после PR? Альтернативные карьеры для пиарщиков» обсудили на РИФ-25. Сессию провела госкоммуникатор Мария Мезенцева.

Почему PR-индустрия продолжает терять профессионалов, а крупнейшие организации жалуются, что не могут найти специалистов при изобилии PR-кандидатов?

Результаты опроса PR-специалистов перед сессией:
28% ценят свою работу за нетворкинг, 22% — разнообразие задач и динамичность, 12% — формирование широты кругозора.
40% ненавидят PR-профессию за высокий уровень стресса.
55% назвали выгорание частым явлением.
59% планируют сменить PR-профессию, причем 28% уже точно знают, куда уйдут.
60% мечтают о собственном бизнесе.

«Мне не нравится название сессии «Жизнь после PR». Вообще я считаю вредным стремление пиарщика менять индустрию. PR в России как профессиональная область сильно недооценена... по-настоящему не раскрыта в России», — говорит HR-эксперт Александр Абрамкин.

Ася Власова из коммуникационного агентства iTrend считает, что вымывание специалистов наносит вред профессии и индустрии: «Мы теряем профессионалов и уровень развития отрасли в целом, делая ее менее привлекательной для молодежи».

Уходят из профессии по разным причинам, например, из-за личных качеств. Интересно, но психолог Ирина Нестоянова называет фактором успешности PR-специалиста СДВГ — синдром дефицита внимания и гиперактивности. «У СДВГ есть такая штука, как гиперфокус. И в этом гиперфокусе ты, как в потоке, ворочаешь совершенно невозможные вещи с огромным объемом информации, не теряя концентрацию».

Одной из причин «вымывания специалистов» из PR эксперты называют банальное неумение специалистов сбалансировать работу с личной жизнью.

«Пиарщики часто сами загоняют себя в ситуацию «грудью на амбразуру» и даже получают от этого удовольствие, возможно, самоподтверждение своей ценности», — говорит Ася Власова. Хотя, считает она, мы вполне способны «задизайнить свою профессию, жизнь и работу так, чтобы жить в кайфе, а не 24/7».

Серьезной проблемой пиара является и низкая самооценка штатного пиарщика, зачастую не способного выстроить свои границы в организации. «Как мы выбираем своих клиентов, точно также и PR-специалист должен выбирать своего «босса» и идти работать с теми, кто не будет вытирать об него ноги», — говорит эксперт iTrend, обсуждая проблему токсичного общения с корпоративным заказчиком.

Отдельное внимание эксперты уделили мечте 60% пиарщиков «открыть свой бизнес».

Александр Абрамкин связывает соблазн уйти в предпринимательство с тем, что структура рынка и политика организаций пока не позволяют PR-специалисту комфортно перемещаться внутри профессии. А пресс-секретарь Дмитрий Морисон прямо сказал, что считает мечту пиарщиков «самообманом», так как успешный PR-бизнес сегодня, скорее, «ошибка выжившего», а не закономерность.

Получается парадокс: менеджмент организаций и структура рынка буквально выталкивают талантливых и высококвалифицированных PR-специалистов в другие сферы — маркетинг, GR, HR, работу с контентом, коучинг, психологию (и даже ландшафтный дизайн). А страдает от этого PR-отрасль, выращивая яркие кадры для других областей и всё больше утрачивая ценность для общества.

Хотя Денис Кузнецов из «Циана» считает, что речь идет не столько о проблеме PR-отрасли, сколько о простом стремлении каждого из нас найти себя и свое направление в жизни.

Обсуждались и самые прикладные темы.
➡️ Какие хардскилы считают ключевыми в PR?
➡️ За что на самом деле организации платят пиарщику?
➡️ Почему PR называют «шизоидным процессом», требующим «тактильного» хобби?
➡️ Какие шаги помогут вам вырасти в PRD?
➡️ Почему побег пиарщика в блогерство не спасение?
➡️ Как коммуникатору отстраивать свои границы так, чтобы «жить в кайфе, а не в режиме доступности 24/7»?

Смотрите видео сессии, читайте подборку цитат спикеров по темам — и берегите себя от выгорания.

✏️ Завтра здесь появится инфографика с карьерными треками PR с 32+ — на основе моего опыта: в госсекторе и в бизнесе, в профессии и вне ее.

#карьеракоммуникатора