Комтренды 2026: жизнь после эпохи ГИПЕР

Календарное лето закончилось, но жар не спадает, а значит, считанные дни остаются до конференции «Пекло 2026», которая пройдёт 10 сентября в Москве на площадке «Яровит Холл».

Мы откроем деловую программу в малом зале и представим новый сезон «Коммуникационных трендов» – того самого исследования, которое каждый год задаёт нам систему координат на ближайшие 12 месяцев.

Вспомним путь: в 2024 году мы познакомились с бережными коммуникациями, в 2025-м оказались в эпохе ГИПЕР, где всё решали громкость, скорость и технологичность.

Что происходит с коммуникациями после пика? Куда качнулся PR-маятник в 2026-ом? Ответ узнаем совсем скоро.

Встречаемся 10 сентября, будет жарко

#PRNews_выступления #PRNews_исследования

Не только клик и лайк. Что остается в памяти аудитории?

40% россиян не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события последнего года. Это показало новое исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» о медиапамяти россиян.

При этом высокая узнаваемость еще не означает, что событие действительно значимо для человека. Например, дело Ларисы Долиной узнают 95% россиян, тогда как детали разработки вакцины от меланомы хорошо помнят только 14%. Но именно разработка вакцины вошла в топ-3 самых значимых новостей года.

Привлечь внимание, запомниться и действительно оказаться значимым для человека — три разные задачи. Директор портфеля продуктов HR Tech МТС Александр Жариков предлагает добавить к этой цепочке еще один элемент — эмоцию. И говорить уже не только об экономике внимания, но и об экономике эмоций:

«Мы сейчас активно думаем, что есть, безусловно, экономика внимания, а еще есть экономика эмоций. Потому что когда мы разрабатываем даже сервисы внутри МТС, долго думаем на тему того, а можно ли туда вшить так называемые пасхалки, которые будут вызывать положительные впечатления»

Следующий вопрос — во что эта эмоция превращается для аудитории. На это обратила внимание модератор дискуссии, генеральный директор PR News Лилия Глазова:

«На самом деле нам важно не только, чтобы новость запомнилась, но чтобы она получила отклик. […] И здесь необходимо, как мне кажется, отслеживать максимальное ожидание аудитории, и что для нее значимо в данный конкретный момент»

Об этом говорили на площадке «Экономика внимания» Фестиваля новых медиа

#ФестивальНовыхМедиа

Экономика миллисекунд: как найти и удержать внимание аудитории

В минувшие выходные на фестивале, приуроченном к 5-летию «Мастерской новых медиа», говорили о главном дефицитном ресурсе коммуникаций – внимании. Сессию модерировала генеральный директор PR News Лилия Глазова, эксперты разбирались, как корпоративному PR конкурировать за внимание аудитории и, главное, во что его конвертировать дальше.

Один из ключевых выводов: внимание само по себе не является бизнес-ценностью. Можно получить миллион просмотров, но ничего не изменить ни в отношении к бренду, ни в поведении аудитории.

И здесь особенно показательно новое исследование «Мастерской новых медиа» и АНО «Диалог Регионы» о медиапамяти россиян.

40% жителей России не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события последнего года. Среди работников медиасферы таких 25%. При этом после подсказки отдельные новости узнают более 90% респондентов в обеих группах.

А главное – запоминаемость и значимость – не одно и то же. Например, разработка вакцины от меланомы вошла в топ-3 самых значимых новостей года у обеих групп, но ее детали хорошо помнят лишь 14% жителей России и 16% работников медиасферы. А дело Ларисы Долиной узнают 95% и 96%, но по личной значимости оно занимает только 7-е и 8-е места.

Получается, вопрос сегодня уже не только в том, как привлечь внимание, а в том, что происходит с ним после.

Что помогает выиграть эти миллисекунды?
Говорить о сложном простым языком, не упрощая смысл;
Встраиваться в существующий контекст, а не только создавать собственные инфоповоды;
Делать спикера самостоятельным носителем экспертизы, а не «говорящей головой»;
Использовать коллаборации и спецпроекты, за которыми стоит содержание;
Помнить о релевантности: внимание нельзя бесконечно выигрывать громкостью.

Корпоративному PR всё важнее считать не только охваты и просмотры, но и сам путь от секунды внимания к отношению: заметил → заинтересовался → поверил → начал следить → выбрал.

#PRNews_партнеры #PRNews_выступления

Сентябрь в коммуникациях: возвращаемся за парты на бизнес-площадки

Старт делового сезона будет насыщенным: конференции, форумы и премии выходят из отпускного режима и сразу набирают обороты. Так что если вы соскучились по нетворкингу, дискуссиям и дедлайнам, то самое время планировать график.

Собрали для вас главные даты сентября

Открытая встреча экспертного трека НАЭКК, 3 сентября 
Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям продолжает серию встреч по треку, объединяющему специалистов по внутрикому, бренду работодателя и корпоративной культуре. На встрече обсудят, как объединить внутренние и внешние коммуникации, выстроить эффективную работу со СМИ и использовать социальный капитал как инструмент развития бизнеса.

Спектрум, 4 сентября 
Однодневный фестиваль видимого влияния и премия Rassvet.award для PR-специалистов IT и digital, миссия которого – сделать заметным весь спектр коммуникаций. Днем вас ждут лекции и воркшопы по стратегии, продуктовому PR, комьюнити и AI, а вечером – церемония награждения Rassvet.award 2026.

WOW Fest, 16-18 сентября 
Международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости, который объединяет девелоперов, маркетологов, агентства и PR-специалистов отрасли. Двухдневная деловая программа посвящена продукту как основе стратегии, бренд-платформам, диджиталу, продажам и объявлению победителей WOW Awards.

ТОП-1000 российских менеджеров, 17 сентября 
Объявление результатов ежегодного рейтинга Ассоциации менеджеров, который с 2001 года остается одним из главных инструментов оценки профессиональной репутации управленцев страны. Нас ждет пресс-конференция по итогам рейтинга и традиционная публикация результатов в газете «Коммерсантъ».

НРФ Регионы, 18 сентября
Национальный Рекламный Форум Региноы пройдет в Екатеринбурге и соберет представителей агентств, брендов, медиа и технологических компаний со всей страны.  В программе более 30 сессий и 150 экспертов: будут говорить о новых точках роста, стратегиях за пределами столиц, трансформации брендов и креативе в эпоху AI.

«Красное Яблоко», дедлайн подачи заявок – 18 сентября
Успевайте подать работы на 36-й сезон Московского международного фестиваля рекламы. Дедлайн для основных конкурсных блоков: «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа» продлен до 18 сентября. В этом сезоне работы оценит международное жюри из более чем 90 специалистов из 40+ стран.

Бизнес Форс Форум, 22 сентября 
В этом году главный акцент форума – «ИИ в действии: кейсы, практика, результат». В программе: маркетинг, масштабирование бизнеса, PR и личный бренд, продажи, клиентский сервис, AI и нейросети. Организаторы обещают кейс-сессии от руководителей и экспертов, практические инструменты и выставку решений для цифровой трансформации бизнеса.

PROBA Awards, 24 сентября 
Одна из ключевых профессиональных премий в области PR и коммуникаций подведет итоги сезона. В этом году PROBA обновила структуру номинаций, добавив новые категории для индустрий, агентств, университетов и технологий. 24 сентября узнаем, какие проекты и специалисты получат профессиональное признание в 2026 году.

Baltic Weekend, 24-26 сентября 
Крупнейший в России и Европе форум по коммуникациям традиционно объединит представителей бизнеса, государства, СМИ и профсообщества. Участников ждут разговоры о лидерстве, аналитика и исследования, встречи с CEO, нетворкинг и традиционная неформальная часть форума.

МИКС Россия, дедлайн подачи заявок – 25 сентября
Один из главных конкурсов интерактивной рекламы в России, который оценивает креативные, медийные и технологические digital-проекты, а успехи участников учитываются в рейтингах креативности и эффективности АКАР. 

«О цене и ценности», 30 сентября
Ежегодная конференция Okkam завершит насыщенный сентябрь. В программе  актуальные тренды маркетинга, медиа, креатива и развития брендов. А в центре – главный вопрос для рынка: как конкурировать за острожного потребителя и где искать неочевидные точки роста. 

Сохраняйте даты и до встречи на площадках сентября!

#PRNews_дайджест

Правила разговоров о профессии такие:

- Будь понятным. Не надо важничать и думать, что ты уникальный. Но то, что ты делаешь, не понятно никому, кроме тебя. Расскажи так, чтобы в этом разобрались.

- Будь заинтересованным. Задавать вопросы в ответ, потому что твой собеседник ничуть не менее интересен, чем ты - это очень драйвит разговор и тебя самого.

- Будь аккуратным. Ты влияешь на то, как будут воспринимать бренд, твоих коллег и профессию.

- Будь легким. Вы здесь (всегда и везде), чтобы получать удовольствие.


Мне очень понравился наш разговор с Лилий Глазовой на подкасте Cominsights. Это редкий профессионал, с которым всегда интересно.

PR, который влияет на бизнес: новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» с Анной Щепиловой

Что значит управлять репутацией международной компании в российских реалиях? Как PR может влиять на решения инвесторов, поставщиков и сотрудников? И почему директору по коммуникациям важно разбираться не только в медиа, но и в задачах бизнеса?

Об этом в новом выпуске подкаста ComInsights Лилия Глазова поговорила с Анной Щепиловой, директором по коммуникациям METRO и автором Telegram-канала «ЩА, разберемся».

Говорим о гибкости PR-функции в условиях неопределенности, точечной работе с ключевыми стейкхолдерами и продвижении первого лица. А еще о том, почему метрики PR должны быть связаны с бизнес-результатами, зачем коммуникатору погружаться в работу финансового и маркетингового блоков и как меняется роль PR-директора в компании.

И, конечно, о профессии: нетворкинге, менторах и новой роли коммуникатора как «продюсера смыслов».

🎧 Слушайте новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» на удобной платформе.

P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь.

#PRNews_подкаст

Границы стираются: как PR, GR и внутриком приходят к единому контуру

Сегодня любая внутренняя новость может стать публичной, а действия компании  одновременно повлиять на всех стейкхолдеров сразу. Кажется, PR, GR и внутренние коммуникации – разные функции. Но что, если границы между ними уже практически исчезли?

Работать «по отдельности» функциям становится все сложнее – именно это обсуждалось на недавнем заседании Auditorium Club.

Мы собрали взгляд экспертов от PR, GR и внутрикома на корпоративные коммуникации, чтобы разобраться, какие риски создает изоляция этих функций внутри организации и почему будущее за единым коммуникационным конкуром.

Читайте полный материал на Медиа PR News→

#PRNews_медиа

До окончания приема заявок на премию «ПРОБА» — всего 2 дня!

И сегодня напоминаем об одной из самых важных номинаций для тех, кто стоит за сильными коммуникационными проектами...

🏆«СПЕЦИАЛИСТ ГОДА»

Это главная персональная награда премии PROBA Awards, которая отмечает профессионалов за достижения, стратегическое мышление и вклад в развитие отрасли.

Кто может участвовать?

— специалисты в области коммуникаций, PR, маркетинга и смежных сфер.

Что понадобится для подачи?

— информация о профессиональном опыте, ключевых проектах и достигнутых результатах;
— презентация до 15 слайдов;
— обоснование, почему именно вы достойны звания «Специалист года».
Важно: в заявке учитываются проекты, реализованные с 1 января 2025 года по 14 августа 2026 года.

Если этот год стал для вас годом ярких проектов, важных решений и профессионального роста — самое время заявить о себе.

По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru.

 Регистрация на Baltic Weekend | PROBA Awards | SPN.Communications

Один клик – и в вашей ленте сразу несколько сильных каналов о коммуникациях

Делимся подборкой каналов про PR, репутацию и стратегические коммуникации. Внутри разборы кейсов, тренды, исследования, мнения экспертов и практические инсайты.

Добавляйте папку, чтобы быть в повестке индустрии и быстро находить нужные решения!

Кейсы WOW Fest на языке коммуникационных технологий

В июле Лилия Глазова, генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards, сходила в гости к WOW Fest, чтобы посмотреть на кейсы участников через линзу коммуникационных технологий и их конкурсного потенциала.

Получился интересный разговор о том, в каких номинациях PROBA Awards победители WOW Fest имели бы реальные шансы на успех и почему девелоперам важно выходить за рамки отраслевого сообщества и смело конкурировать с проектами из финтеха или e-commerce.

По ссылке читайте большое интервью с детальным разбором лучших кейсов и комтехнологий, которые в них сработали, подсказками по номинациям и объяснением логики оценки жюри.

#PRNews_партнеры #PRNews_инструменты

ПРЕМИЯ «ПРОБА» продлевает прием заявок!

Мы получили большое количество обращений с просьбой дать участникам больше времени на подготовку проектов. Поэтому приняли решение продлить прием заявок.

❗️Новые сроки:
• подать заявку в личном кабинете — до 9 августа включительно;
• оплатить участие — до 10 августа включительно.

Если вы еще не успели представить свой проект — это отличная возможность сделать это сейчас.

Ниже — пошаговая инструкция по подаче заявки:

1️⃣ Зарегистрируйтесь в личном кабинете или войдите в существующий аккаунт.
2️⃣ Нажмите «Подать заявку на проект» и выберите подходящую номинацию.
3️⃣ Заполните заявку. При необходимости сохраните ее как черновик и вернитесь к заполнению позже.
4️⃣ Проверьте все данные и отправьте заявку на модерацию.
5️⃣ Если потребуется внести изменения, заявка вернется на доработку с комментариями модератора.

Желаем удачи всем участникам!

По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru.

BALTIC WEEKEND В МАХ

️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

День пиарщика прошел, а контент остался

В канун профессионального праздника всех коммуникаторов поговорили с Инк. о том, почему PR – это всё ещё хороший бизнес?

PR – сервисный бизнес с низким порогом входа: чтобы начать, нужно куда меньше инвестиций, чем, например, на пошив модной коллекции. Достаточно собственной экспертизы и первых клиентов.

Это растущий рынок. Какие бы кризисы мы ни переживали, спрос на квалифицированных пиарщиков не падает, а трансформируется вместе с усложняющейся экономикой.

– Лилия Глазова, генеральный директор PR News

Полный комментарий Лилии и взгляд других экспертов на профессию читайте по ссылке.

#PRNews_партнеры

Август в коммуникациях: куда бежать?

Финальный месяц лета вступает в свои права, а вместе с ним приближаются отраслевые мероприятия и горят дедлайны на ключевые коммуникационные премии.

Как обычно, собрали для вас самые важные даты месяца⬇️

🔵Исследование динамики рекламного рынка, опрос открыт до 7 августа включительно
Медиакомитет АКАР совместно с АЦ РИР и ассоциацией «Русбренд» продлевает сбор данных ежегодного исследования динамики рекламного рынка. Исследование направлено на изучение текущей ситации и трендов, изменений в маркетинговых и рекламных бюджетах компаний.

🔵PROBA Awards, дедлайн подачи заявок – 9 августа
Одна из главных коммуникационных премий завершает прием заявок и готовится к старту голосования жюри. Успейте запрыгнуть в последний вагон и следите за новостями премии.

🔵Премия Unisender, дедлайн подачи заявок – 15 августа
Премия для лучших проектов в email-маркетинге, CRM и digital-коммуникациях. Если в этом году вы делали рассылки, которые действительно работали, это самый подходящий момент, чтобы рассказать о них рынку.

🔵КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 августа
КОН-группа Ассоциации менеджеров для тех, кто управляет коммуникациями в условиях турбулентности. Встреча пройдет в закрытом формате, повестку формируют сами участники, а обсуждения остаются внутри группы.

🔵СММ-Прорыв 2026, 19-21 августа
Трехдневная конференция о трендах, инструментах и кейсах в SMM и digital-коммуникациях. В программе: выступления практиков, разборы проектов и нетворкинг.

🔵ADCR Awards, дедлайн подачи заявок – 4 сентября
Российский конкурс в области креатива, дизайна и рекламы оценивает работы по силе идеи, визуальному решению и исполнению – от коммерческих проектов до социальных кампаний. До 7 августа действует поздний этап подачи заявок, а сверхпоздний завершается 21 августа.

🔵Заседание Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров, 24 августа
Как лидеру заново собирать общий контекст и доверие в команде в условиях AI и цифровой раздробленности? На заседании эксперты разберут, как язык, формат сообщений и даже мемы и культурные маркеры работают как управленческий инструмент.

🔵Red Apple, дедлайн подачи заявок – 31 августа
Один из старейших российских фестивалей рекламы и коммуникаций закрывает прием заявок в последний день лета. Традиционно принимаются работы от классической рекламы до диджитал и социальных проектов.

📌Сохраняйте даты, а мы обязательно вернемся с дополнениями, если в августе появится ещё что-то важное.

#PRNews_дайджест

🎧Подкаст ComInsights с Александром Леоновым

В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о том, что происходит, когда коммуникации выстраиваются вокруг KPI бизнеса, а не собственных метрик, в чем измеряется результат и почему коммуникационные премии не самоцель, а часть инструментария пиарщика.

У нас в гостях Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, автор эталонных и самых победоносных PR-кейсов последней пятилетки, человек, превративший бизнес-подход к пиару в спорт высших достижений. 

В эпизоде обсуждаем:
Зачем участвовать в профессиональных премиях, если наград нет в KPI?
Как устроен подход PRBP и почему коммуникатор должен начинать работу с бизнес-задач и стратегии компании?
Как Т-Банк построил собственное инхаус-агентство полного цикла?
Как растить специалистов и при чем тут Белорусский вокзал?

Слушайте выпуск на удобной платформе и делитесь впечатлениями!
А мы ждем ваших предложений: кого вы хотели бы видеть в следующем выпуске?

P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь.

#PRNews_подкаст

Вот и настал профессиональный праздник тех, кто часто остаётся незамеченным, но чья работа может стоить бизнесу репутации. Праздник тех, кто редко говорит о себе, но чьими словами и идеями говорят миллионы, тех, кто умеет предотвращать кризисы, объединять людей вокруг общих смыслов и превращать информацию в доверие.

Сегодня мы желаем вам только измеримых коммуникаций, точных слов и правильных нарративов. Пусть ваши истории находят отклик, а стратегии становятся частью больших изменений💙

P.S. В честь праздника читайте на Sostav, что о нарративах российского пиар думают лидеры нашей индустрии: председатель АКОС и президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов, директор по коммуникациям МЕТРО Россия Анна Щепилова и Сергей Скрипников, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система».

О чем говорит российский пиар, когда говорит о себе?

Коммуникаторы привыкли обсуждать метрики и инструменты, вызовы времени, ИИ и новые каналы. Но если посмотреть на отрасль комплексно, то какую историю пиарщики рассказывают о себе сегодня? Как мыслит индустрия?

Мы попробовали ответить на этот вопрос с помощью нарративного анализа, взяв за основу программы 13 главных пиар-конференций. И вместе с АКОС собрали карту нарративов, которые сегодня определяют развитие профессии.

Вот шесть главных историй, которые российский пиар рассказывает о себе:

Поиск языка и инструментов (39%) – индустрия пытается заново выстроить диалог с аудиторией, которая становится всё более фрагментированной, и найти новые способы быть услышанной.
Восхождение к олимпу (19%) – пиар стремится выйти за рамки сервисной функции и стать полноценным участником принятия бизнес-решений.
Рефлексия (16%) – профессия переосмысливает собственную идентичность, ценность и место в современном бизнесе.
Выживание и адаптация (12%) – коммуникационная среда меняется быстрее, чем успевают появляться новые правила, поэтому способность быстро адаптироваться остается важной компетенцией.
Борьба за репутацию (8%) – доверие становится самым хрупким активом, а управление репутацией – одной из ключевых задач коммуникаций.
Освоение новой силы (6%) – индустрия активно осваивает ИИ и новые технологии, пытаясь найти баланс между возможностями нейросетей и человеческой экспертизой.

Все шесть нарративов объединяет одна идея: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой бизнеса. Реактивные сценарии уступают место поиску новых подходов и осмыслению своей роли.

В прикрепленной версии отчета ищите: карту зрелости отрасли, подробный разбор каждого из шести нарративов, анализ того, кто формирует профессиональную повестку и куда движется российский пиар

#PRNews_исследование #PRNews_партнеры

Как ограничения повлияли на PR-сообщество в Telegram?

Коллеги из PR-Сonsulta посчитали то, о чём мы все волновались: сравнили динамику подписчиков и охватов профильных каналов до и после февраля 2026 года.

Коротко:
средний прирост подписчиков снизился на 38,28%
средний охват на пост просел на 22,51%

ComInsights в этом замере тоже есть – мы вошли в топ-10 каналов агентств по подписчикам.

Спасибо коллегам за методичность и наши любимые цифры

#PRNews_партнеры