Опубликована архитектура деловой программы Baltic Weekend 2026

Этой осенью нам будет о чём спорить и что обсуждать. В фокусе — ИИ без воды, личный бренд руководителя, взаимодействие с CEO, поколенческие разрывы, антикризис, новые вызовы и практики рынка

Изучайте программу, готовьте вопросы и аргументы для дискуссий, будет интересно.

#PRNews_партнёры

Цветочная композиция радует глаз, а PR-композиция тех, кто не хочет выпадать из профессиональной повестки 🌹

Коллеги из PR Perfect добавили нас в свою подборку каналов о коммуникациях, медиа и профессиональном росте.

Прогуляйтесь с нами по этому PR-саду и найдите что-то интересное для своей ленты!

#PRNews_партнёры 

Рынок коммуникаций меняется, с его экономикой что-то происходит, а уровень профессиональной тревожности снова растет? Компании сокращают бюджеты, агентства повышают цены, а ИИ уже помогает экономить деньги и повышать эффективность команд?

Коллеги из Comunica и HR4PR предлагают не строить догадки, а свериться с реальностью.

Уделите минуту их опросу, результатами мы обязательно поделимся!

#PRNews_партнеры

Коммуникации сложились в пазл?

Еще недавно реклама, PR, событийные коммуникации, GR, маркетинг, аналитика, брендинг, диджитал, инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность существовали как отдельные миры.

Сегодня границы исчезают: индустрии смешиваются, роли меняются. Главный вопрос уже не в том, какие элементы входят в коммуникационный контур, а в том, что происходит, когда они начинают работать как единая система.

Спойлер: меняется почти всё. От бизнес-стратегий и роли PR до того, как университеты готовят будущих специалистов. Коммуникации сегодня уже не набор сервисов и не поддерживающая функция. Это инфраструктура доверия между бизнесом, обществом и государством.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News, разбирает, почему коммуникационный пазл наконец сложился и что это значит для рынка.

Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

Что показывает динамика медиатрендов

Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов.

Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.

Как выглядит динамика основных тем:

Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику.

ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины.

Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа.

Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка.

Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа.

Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?

Собрали главные мнения экспертов в одном материале →

#PRNews_исследования #PRNews_партнеры

Как рассылка может закончиться штрафом и судом?

На фоне сокращения каналов коммуникации email-рассылки переживают настоящий ренессанс. Бренды снова делают ставку на email как на понятный и управляемый способ контакта с аудиторией.

Но есть нюанс: вернуться к рассылкам образца десятилетней давности не получится. Законы изменились, а вместе с ними и требования к тому, как компания подтверждает согласие пользователя, получает и хранит данные.

Представим все ошибки в виде рецепта:

Неясное согласие + предустановленная галочка + плавающие формулировки = коктейль из слабой доказательной базы в случае спора.

Отдельная ловушка — холодные звонки. Нарушение может начаться уже в момент вызова, а не тогда, когда менеджер перешёл к предложению.

Фраза «удобно ли вам говорить?» не превращает рекламный контакт в безопасный.

Подробно разбираем, где именно рассылки становятся юридическим риском, почему формы подписки часто собраны неправильно, как работает double opt-in и кто такие «охотники на спам», которые превратили жалобы в отдельную бизнес-модель.

Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

Вы используете 5% возможностей ИИ

В PR нейросети перестали быть простым генератором текстов, и стали рабочей инфраструктурой.

Они помогают быстро собрать контекст, проверить факты, подготовить тезисы для спикера, разобрать интервью, собрать медиалист, зафиксировать итоги встречи и упаковать материал в презентацию или медиакит и многое другое.

Главный инсайт: сильнее работает не отдельный инструмент, а связка.

Каждая нейросеть закрывает свой блок работ: 
Perplexity для фактуры и источников; 
ChatGPT для структуры текстов; 
Muck Rack для медиалистов, рассылок и мониторинга; 
Otter для интервью, созвонов и выжимок; 
Canva AI для быстрой визуальной упаковки.

А вот и ловушка: первый ИИ-черновик нельзя отправлять журналисту, автоматическую расшифровку нельзя считать готовой цитатой, а красивую презентацию нельзя выпускать без проверки фактуры.

Разбираем, как собрать рабочую ИИ-систему для PR без документации от OpenAI.

Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

Кто вы для нейросетей?

Новая реальность проста: за репутацией бренда или персоны теперь нужно следить не только в поисковой выдаче, медиа, соцсетях и отзывах. В контур репутационного мониторинга входят и нейросети, которые всё чаще отвечают пользователям раньше, чем компания успевает выпустить официальный комментарий.

Мы протестировали несколько сервисов мониторинга AI-видимости и посмотрели, насколько инструменты отвечают запросам рынка. В фокусе были GPTFox, PixelTools AI-Visibility и VisioBrand.

Главный инсайт: сервисы уже дают полезную базу для анализа, но есть нюансы.

Потому что чистота данных это производная от:
набора промптов;
списка нейросетей;
логики подсчёта;
источников, на которые опираются модели.

Именно поэтому разные сервисы показывают разную реальность. Подробнее про плюсы и минусы каждого из них рассказали на слайдах — сохраняйте, чтобы не потерять


А ещё приходите в личные сообщения — расскажем, какие метрики стоит отслеживать и как превратить их в рабочий инструмент коммуникационной стратегии.

#PRNews_тест

Куда сходить после праздников: календарь мая

Майские порадуют нас не только шашлыками и длинными выходными. В календаре будут премии, форумы и неформальные встречи, чтобы обсудить насущные новости в кругу коллег.

Делимся подборкой, чтобы вы успели распланировать месяц заранее! ⬇️

«Бренд года в России», 13 мая
Национальная премия продолжает приём заявок, а 13 мая состоится формирование первого шорт-листа номинантов.

КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 14 мая
Камерная встреча для экспертов, работающих в режиме ежедневных инфоповодов, кризисов и постоянного доказательства ценности PR для бизнеса.

«Мастер PR-текста», 20–22 мая
Трёхдневный авторский курс Тимура Асланова для PR-специалистов, которым важно прокачать прикладную работу с текстом. В фокусе: пресс-релизы, колонки, комментарии, тексты для соцсетей и публичные сообщения, которые действительно работают на репутацию и результат.

PR-кальян Fuck Up Night by #PRMSK, 20 мая
Неформальная встреча московского PR-сообщества в формате Fuck Up Night, где говорят не только о победах, но и о провалах, ошибках и закулисной стороне профессии.

Communication Force Awards, 21 мая
Церемония объявления победителей Communication Force Awards соберёт рынок вокруг одного из заметных конкурсов в сфере корпоративных коммуникаций. Хорошая возможность увидеть, какие проекты и подходы в этом сезоне получили экспертное признание.

«Внутриком 2026», 21–22 мая
X Всероссийский форум по развитию внутренних коммуникаций сфокусируется на том, как менять внутриком для достижения бизнес-целей в условиях турбулентности. В центре внимания синергия со смежными функциями, обновление инструментов, работа с разными аудиториями и переход от языка эмоций к языку цифр в оценке эффективности.

PR Tech Forum, 28 мая
Отраслевой форум для PR-специалистов из IT, fintech, medtech, edtech, adtech и других технологических направлений. В программе: AI-поиск, доверие команды в период трансформации и связка PR с продуктовыми и бизнес-результатами.

ТОП-1000 российских менеджеров, дедлайн подачи заявок — 29 мая
Важная дата главного рейтинга российских управленцев. Для коммуникационной индустрии «ТОП-1000» — не просто статусная история, а ещё и показатель профессионального признания для лидеров команд и функций.

SM Awards, 29 мая
29 мая Silver Mercury объявит победителей и проведёт церемонию награждения. Это одна из главных майских точек для рынка, где станет видно, какие проекты прошли через жюри не только красиво, но и убедительно.

«Брендинг года 2026», дедлайн подачи заявок — 31 мая
Профессиональная премия для агентств, студий, команд и компаний, которые создают, развивают и продвигают бренды. Заявочная кампания продлится до конца весны, а уже в начале июня начнётся формирование шорт-листов.

Май будет насыщенным, так что важные события лучше сохранить уже сейчас!

#PRNews_дайджест

От данных к выводу: защита проектов по визуализации в НИУ ВШЭ

Сегодняшним коммуникационным аналитикам недостаточно просто собирать и анализировать данные. Важно уметь их структурировать и выстраивать драматургию. Визуализация стала полноценным рабочим инструментом исследователей, который требует четкой логики: от вопроса — к данным, от данных — к выводу.

Для PR News это особенно важно: мы сотрудничаем с ВШЭ не первый год и видим как меняется профессиональная подготовка будущих исследователей.

На курсе по визуализации данных в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ студенты учатся:
формулировать исследовательский вопрос;
искать и проверять данные;
выстраивать структуру материала;
подбирать визуальные решения, которые работают на смысл, а не против него.

А в финале они защищают цельные дата-лонгриды. Преподаватели оценивают всё, начиная от точности данных и заканчивая тем, как визуализация помогает движению мысли.

У курса есть и свой закулисный сюжет, в котором были и практическая проблема, и поиск решения, и помощь от команды Tilda. Рассказываем в статье, как это повлияло на качество итоговых проектов и и почему поддержка платформы стала для ребят полноценным вкладом в их опыт.

#PRNews_партнеры

Коммуникации в режиме гиперреакции

Коммуникации сегодня работают в режиме постоянного ускорения: сообщений больше, а внимание аудитории всё труднее удержать. Для госсектора в этой ситуации особенно важен другой вопрос: как сохранить содержательный диалог и не раствориться в общем шуме?

Именно об этом Елизавета Щецова, руководитель направления стратегических коммуникационных исследований PR News, говорила на конференции «Эффективная пресс-служба — 2026» в докладе «Коммуникации в эпоху ГИПЕР: вызовы для госсектора».

Вот несколько ключевых выводов:

Перегрузка не лечится дополнительной активностью, она требует приоритезации и точной архитектуры сообщений;
ИИ быстро входит в управленческую и коммуникационную практику, но сам по себе не даёт ответа ни на вопрос о доверии, ни на вопрос о смысле применения;
Персонализация работает только там, где коммуникация учитывает не абстрактную аудиторию, а реальное поведение человека, его контекст и жизненную ситуацию;
Тема будущего сместилась из зоны риторики в зону запроса на безопасность, участие, пользу и понятные решения.

Для всей коммуникационной отрасли это заметный сдвиг, но в госсекторе он ощущается особенно остро. В этих нарративах государство выступает не только источником сообщения, но и координатором движения в завтрашний день, предлагая молодёжи, технологическому сообществу и бизнесу роль соавторов перемен.

Полную презентацию можно уже найти в закрепе. Читайте и делитесь с коллегами!

#PRNews_исследования

MAX: взрывной рост, новая логика рынка и один неудобный вопрос

Ещё весной 2025 года MAX выглядел как локальный эксперимент внутри VK. А спустя год он стал одним из самых заметных цифровых кейсов на рынке: 100+ млн пользователей, выход на 40 стран и быстрорастущая сетка каналов. Но здесь важны не только цифры, а то, какая модель роста за ними стоит.

MAX масштабируется не по привычной рыночной модели — от пользователей к платформе. Платформа изначально формируется как системный инструмент: с участием государства, медиа и институтов.

Платформа уже стала большой, но главный вопрос остается открытым: превратится ли масштаб в живую среду, а регистрации — в реальное внимание?

В новом материале на нашем медиа разбираем, как мессенджеру удалось быстро занять место на рынке, что говорят цифры и почему за этим кейсом стоит следить особенно внимательно.

#МедиаPRNews

Срочное Включение! Делимся классными новостями!

Уже на этой неделе стартует серия вебинаров PROBA Awards. В новом сезоне премия
заметно обновила структуру — появились два новых блока номинаций:

«Агентства» — у коммуникационных и PR-агентств появилась возможность подавать собственные проекты, а не только клиентские кейсы.
«Индустрии» — компании смогут соревноваться внутри своих отраслей, с учетом специфики бизнеса и рынка.

В блок «Университет» впервые добавлена номинация «Лучший преподаватель». Для коммуникационного рынка это важный шаг: преподаватели наконец-то получат признание, которое заслуживают.

На вебинарах команда премии и председатель жюри Лилия Глазова подробно разберут изменения, критерии и логику оценки. Рекомендуем не пропускать — всё самое важное впереди!

#PRNews_партнеры

Взгляд со стороны как часть аналитической работы

Даже самым увлечённым аналитикам время от времени нужно отключаться от исследовательской рутины и смотреть на свою работу со стороны. Часто самые точные инсайты рождаются не в теории, а в живом разговоре, где можно задать прямой вопрос и услышать честный ответ.

Мы стараемся делать это системно: собираем вопросы команды и обсуждаем их с практиками рынка без формальностей, дежурных тезисов и удобных формулировок. Именно в таком формате 14 апреля мы встретились с Михаилом Умаровым, генеральным директором Comunica.

Говорили о том:
чего на самом деле ждут от аналитики корпоративные PR-команды
как презентовать сложные данные, чтобы их услышали
почему некоторые исследования убирают “в стол”

Для нас такие встречи – способ свериться с рынком, честно обсудить свои переживания и ещё раз убедиться, что аналитика имеет смысл только тогда, когда по-настоящему помогает что-то изменить.

#жизньPRNews

АКАР задала рамку для тендерных процедур в PR

В индустрии коммуникаций существует несколько извечных вопросов. Прозрачные и добросовестные тендеры — один из них.

Недавно АКАР выпустила рекомендации по их проведению среди PR-агентств. Это документ, который задаёт базовые стандарты взаимодействия между заказчиками и подрядчиками. Важно и то, что рекомендации разрабатывались с участием практиков и игроков рынка, которые регулярно сталкиваются с конкурсными процедурами.

В центре внимания прозрачность критериев, структура процесса и баланс между ценой и качеством. В частности, рекомендации описывают полный цикл тендера, этапы процедуры и подход к оценке, а также прямо указывают на недопустимость бесплатных работ, требующих от агентств значительных ресурсов.

Лилия Глазова, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР и генеральный директор
PR News, подчёркивает:

«При выборе подрядчика важно опираться не на один параметр, а на совокупность критериев. Цена – лишь один из факторов, и при принятии решений о выборе агентства её вес может быть ниже, чем у качества услуги, релевантного опыта и способности команды решать задачи бизнеса. Именно комплексный подход к оценке позволяет выбрать партнёра, а не просто исполнителя».

#PRNews_партнеры