Cannes Lions 2026 стартовали. И мы будем следить.

Каждый год в июне мы слышим одно и то же:
«Канны - это тусовка для креативщиков»
«Эти награды ничего не значат»
«Бизнес не продашь за Льва»

Возможно. Но вот что мы знаем точно: если вы с-левел маркетолог и не следите за Каннами - вы либо закрываете глаза на главный источник трендов, либо не верите в силу креативности.

А креативность - это про бизнес. Про то, как бренды решают сложные задачи, входят в культуру и строят эмоциональную связь с аудиторией. И да, за этим стоят цифры.

По данным Interbrand бренды-победители Cannes Lions показывали рост:
• прибыльности на +2.7%
• рыночной капитализации на +4.7%
в течение года после победы.

Cannes Lions - концентрат лучших мировых примеров, как бренды развивают креатив и технологии.
Мы попросили участников нашего клуба поделится своими любимыми кейсами.


Евгения Чурбанова (со-основатель нашего клуба, обладатель 5!!! Каннских львов):
Мой любимый кейс: Ролик The Guardian. Three Little Pigs (2012, BBH London).

Созданное агентством BBH London в 2012 году, это видео тогда перевернуло мое представление о том, каким может быть сторителлинг в рекламе.
По версии The Guardian поросята оказываются жуликами, которые в сговоре подставили волка, чтобы получить страховку.

Сейчас, пересматривая его, я вдруг поняла: это же пророчество о том, как социальные медиа могут формировать и манипулировать нашим мнением. Тогда, в 2012 году, до взлета социальных медиа, это было неочевидно. Мы воспринимали это просто как креативную метафору честной журналистики. А сегодня мы видим, как одна новость, одна публикация в соцсетях может создать образ злодея или жертвы за считанные часы, независимо от реальных фактов.
И The Guardian показал это еще до того, как фейк-ньюс и информационные войны стали частью нашей повседневности.


Что дальше?
Мы будем выкладывать лучшие кейсы с Cannes Lions 2026. Разбирать, где креатив решает бизнес-задачи, а где - просто красивая упаковка.

Следите за нашим каналом на ФБ.
Мы не дадим вам утонуть в шуме и поможем найти действительно ценные идеи.

А вы следите за Каннами? Или считаете, что это просто тусовка?