Офлайн-сектор удерживает приоритет

Согласно данным банка «Русский стандарт», россияне в 2025 году большинство покупок (60%) сделали в офлайн-магазинах. На долю онлайна шоппинга пришлось 40%, тогда как в 2024 году было немного больше — 41%. Общий средний чек всех приобретений на маркетплейсах был выше, чем в офлайне — 2 116 рублей против 1 485 рублей соответственно.

В онлайне среди категорий-лидеров по количеству покупок оказались, помимо торговых площадок (3 008 рублей), сервисы доставки продуктов и товаров (522 рубля), а также магазины детских товаров (1843 рубля). В офлайне же россияне чаще всего тратятся на супермаркеты, кафе быстрого питания и рестораны — от 429 до 2156 рублей. Таким образом, тенденция отражает устойчивую двухполюсность потребительского рынка.

Очевидное сохранение привычки к оффлайн‑шопингу обеспечивает занятость в традиционных торговых точках, сферу общественного питания и сектор коммерческой недвижимости. Для потребителей оба тренда играют двоякую роль: маркетплейсы дают больший выбор, но при этом возникает риск потенциального роста базовых тарифов доставки, что приводит к заметному удорожанию некоторых категорий.

Этим в том числе обусловлено повышение среднего чека в онлайн-торговле при снижении общей доли покупок. В таких условиях ритейлеры не смогут избежать необходимости по интеграции онлайн‑ и офлайн‑сервисов.

Подпишись