Когда слышу, что кто-то решил начать снимать рилзы, думаю: «Ну вот, еще один потерян». Потому что скоро вместо его неуклюжего, но искреннего контента я начну видеть, как он в такт музыке показывает пальцами в воздух, где появляются фразы, которые я не успею прочитать.

Наверняка его лента превратится в очередной сборник иллюстраций к методичке по рилзам. Эту методичку я не читала, но это не мешает мне знать, что там, ибо вся инста — сплошная иллюстрация. Спорим, там есть «лайфхак»: пусть фразы в воздухе исчезают молниеносно. Тогда их будут пересматривать, чтобы прочитать и алгоритмы решат, что это значит, что рилз дико крутой и начнут подсовывать его всем.

Меня коробит уже от идеи класть жизнь на алтарь угадывания «что понравится массовому пользователю». Теперь представьте, как меня тошнит от идеи угадывания, что понравится алгоритму. Точнее для алгоритма «нравится» — значит, что он считает вероятным, что это понравится пользователям. Мне кажется, «угадывать, что угадают алгоритмы про то, что понравится кому-то» — спираль, ведущая вниз контент вообще. И уж точно — это не моя игра.

Несмотря на все это я решила начать эксперементы с рилзами. Вот почему:


Сам по себе формат короткого вертикального видео не заставляет меня тыкать пальцами в воздух. Я могу искать пути, которые соответствуют тому, во что я верю. «Интересно, где пересекается Бабаева и этот формат?» — в такой формулировке это уже очень интересная задача.


Есть рилзы, которые мне нравятся. Есть даже такие, которые помогают мне не тупить, а умнеть. И при этом — о, чудо! — у некоторых из них тоже дофига просмотров. У кого-то это уже получилось, а значит это не-невозможно. Надо пробовать.


Форматы эволюционируют. Если не идти за ними, будешь в 2024 писать в ЖЖ. 8 лет назад я писала только длинные посты на Медиуме (ныне запрещенная площадка в РФ). Формат телеги казался мне слишком коротким — «я так сжато не умею». Но представьте, что бы со мной было, если бы я не пришла в телеграмм. Я не просто «подужалась», я открыла преимущества нового формата. У рилзов преимущества перед текстами еще ярче — можно доносить кучу всяких вайбов лицом и музыкой. Это дополнительные каналы, широкополосные.


Формат рилзов — это язык, которым я не владею, но очень хочу. Я уже владею языком «просто текста» — мне есть через что глубоко самовыражаться. Как в случае с иностранным языком, мне предстоит уплощение и упрощение в момент перехода на новый язык. Это сложно: какое-то время принимать тупую версию себя и продолжать. Но английский выучила, телеграмм выучила, сториз выучила, выучу и язык рилз.


Самое сложное для меня — не запутаться, решая моральную дилемму: «Для чего я это делаю — если честно?». Очевидно, что рилзы — чуть ли не единственный сегодня способ недорогого выхода на новую аудиторию. Очевидно, что в этом значительная часть моей мотивации. Я принимаю, что хочу вырастить аудиторию, а вместе с ней и доход. Но — если принять эту свою часть слишком радикально, отдаться ей, то начну тыкать пальцем в воздух с быстро исчезающими надписями и попаду в нисходящую воронку. Эти внутренние переговоры — самая сложная штука.

Самой интересно, как пойдет — буду рассказывать. Может, на днях покажу кусочки из Миро, где я анализирую аккаунты с рилзами, которые мне нравятся.

Сегодня у меня в инсте эфир с одним из авторов из этого списка. Его зовут Андрей Андреев, он предприниматель, у него очень душевные рилзы — не по методичке. При этом его аккаунт растет на тысячу в неделю! Как? Все прошлое воскресенье я ковыряла его инсту, чтобы понять. Андрей мой подписчик в телег и согласился поотвечать на мои «вопросы новичка» в эфире инсты. Начнем прямо вот-вот в 19.00 по МСК, в инсте, вдруг вам интересно. Аккаунт Андрея, где точно появится ссылка на эфир.