Есть в антропологии страшный и поучительный пример: остров Танна в архипелаге Вануату.


Во время Второй мировой туземцы на островах Тихого океана наблюдали за американскими военными. Те расчищали полосы, надевали наушники, махали флажками и с неба прилетали железные птицы с едой и одеждой. Потом война кончилась, базы свернули. «Карго» (груз) перестал падать с небес. И для местных племен наступил коллапс: с небес перестали падать ящики с тушенкой, одеждой и инструментами. «Боги» отвернулись.

Что сделали туземцы? Они не вернулись к рыбалке. Они начали строить.
Они возвели из соломы копии самолетов в натуральную величину. Построили диспетчерские вышки из бамбука. Жрецы надевали на голову половинки кокосов, имитируя наушники радистов, и кричали в деревянные микрофоны команды, ожидая, что «железная птица» услышит и вернется. Они маршировали с палками вместо винтовок и рисовали краской «USA» на голой груди.

Это явление назвали карго-культ. Поклонение грузу.
Вера в то, что если идеально скопировать внешнюю форму успеха, то суть (результат) появится сама собой.
Мы привыкли снисходительно улыбаться над этой историей. Дикари, магическое мышление, что с них взять.
А теперь оглянитесь вокруг.
Множество событий вокруг - это тот же самый остров Танна, только с евроремонтом.
Мы научились виртуозно имитировать атрибуты деятельности, напрочь игнорируя физику процесса.

Мы проводим бесконечные «стратегические сессии» с цветными стикерами. Это наш ритуальный танец дождя. Мы строим «инновационные экосистемы» и акселераторы, копируя пуфики, сленг и смузи из красивых фильмов о стартапах, но забывая скопировать культуру смертельного риска и конкуренции. Это наши соломенные самолеты. Люди строят «личный бренд» через фотосессии, не имея за душой ни продукта, ни ремесла. Это та самая надпись «USA» на груди краской.
Мы строим декорации. Они выглядят как настоящие. У них есть крылья, фюзеляж и даже логотип. Но они не летают.
Потому что аэродинамике плевать на то, как искренне вы верите в ритуал и как старательно машете флажками. Реальность реагирует только на инженерный расчет, компетентность и реальную добавленную стоимость.

Трагедия карго-культа не в том, что он смешной. А в том, что он сжирает жизненный ресурс. Пока племя сидит в соломенном самолете в кокосовых наушниках и ждет чуда, оно не строит настоящие лодки и не ловит рыбу.
Поэтому, когда в следующий раз вы окажетесь на совещании или мероприятии, где все выглядит очень красиво, модно и «как у взрослых», задайте себе один неудобный вопрос:
«Мы сейчас проектируем двигатель или просто полируем кокосовые наушники?»
Если второе, то вставайте и уходите. Самолет не прилетит.