Вчера вместе с девушками из Great Women PR была на завтраке с философом, преподавателем МГУ и ведущей «Серебряного дождя» Екатериной Гресь. Обсуждали тренды в создании контента.

Спикер говорила о том, что при создании любого контента важно уметь работать с треугольником: форма (вершина) — смысл (основание) — содержание (основание)🔺

Проблема многих компаний в том, что они делают ставку только на одну из этих частей.

У кого-то есть содержание: сильная экспертиза, фактура, опыт, но подача настолько тяжелая, что аудитория просто не доходит до сути.
У кого-то есть форма: визуал, модный монтаж, стиль, но за этим ничего не стоит.
У кого-то есть смысл и идеи, но нет упаковки, которая помогает аудитории остановиться и включиться в эти смысл и идею.

Поэтому важно оценивать любой контент, который вы производите по трем вопросам — форме, содержанию и смыслу.

Здесь подробнее писала о том, что сегодня форма перестала быть просто «оберткой».
По визуальной составляющей люди считывают уровень компетенций человека и бизнеса.

Еще на встрече обсуждали переход от модерна и постмодерна к метамодерну.

Если совсем упростить: мы живем в период, когда серьезность больше не требует серьезности. Сегодня компания может шутить. Эксперт может сложную мысль объяснить мемом. При всем при этом ирония не отменяет глубину. Большая часть аудитории готова к более легкой подаче и выбирает именно ее (исключение — табуированные темы), живой контент ощущается человеческим, а значит, вызывает больше доверия и вовлечения. Поэтому стерильный и слишком «правильный» тон часто проигрывает живой подаче.

А вы за четкие правила или метамодерн?
👌🏻 — люблю, когда все четко
🔥 — веселимся!