Сегодня была на завтраке с философом, преподавателем МГУ и ведущей «Серебряного дождя» Екатериной Гресь, который проводила ассоциация Great Women in PR.

Обсуждали тренды в контенте, культуре, визуале и то, как меняется восприятие людей и брендов сегодня.

Одна из главных мыслей встречи — современная культура строится на сочетании эстетики и этики. Если раньше они существовали отдельно друг от друга, то сегодня мы живет в эст-этической реальности.

До интернета эстетика воспринималась как что-то отдельное от повседневной жизни и бытового. Сейчас же эстетика стала частью ежедневного потребления: неважно, сколько у человека денег, он все равно пытается сделать завтрак как из Pinterest🧁

При этом параллельно меняется и этика.
Если мы вспомним, насколько спокойно раньше бабушки «топили котят», а потом вспомним относительно недавнюю историю кота Твикса, которого проводница выбросила из поезда и то, какой эта история приобрела общественный резонанс, станет заметно, насколько изменились общественные нормы и чувствительность аудитории в вопросах этики.

Раньше в массовой культуре спокойно существовали вещи, которые сегодня вызывают общественное возмущение. Отношение к темам жестокости, эмпатии, уязвимости стало совсем другим.

Таким образом, сегодня по форме люди считывать содержание — уровень человека, его вкус, компетенции, принадлежность к определенной среде.

И тут мы уже переходим к вопросу формы, содержания и смыслов. О них напишу в канале PR Perfect.