Мифология малого бизнеса

В этом году начинаю серию текстов «Мифология малого бизнеса».

Мы знаем, что даже хорошие идеи со временем превращаются в карго-культ.
И бизнес — не исключение.

Когда-то люди строили взлётные полосы из палок, потому что видели: так прилетали самолёты. Самолёты больше не прилетают, а полосы продолжают строить.
В бизнес-среде - то же самое.

Здесь есть свои магические заклинания:
«выход из операционки»,
«измени мышление»,
«надо масштабироваться»,
«просто разгони рекламу».

И есть свои несуществующие божества:
«толковые маркетологи»,
«классные продажники»,
«сильные управленцы».

Им приносят жертвы - время, деньги, нервы, команды. А результат либо не приходит, либо приходит не туда.

Проблема не в самих идеях. Проблема в том, что их повторяют вне контекста,
без понимания, зачем, когда и какой ценой.

В малом бизнесе это особенно заметно. Там любят большие слова и быстрые рецепты, потому что смотреть на реальность больно.

Проще сказать «нам нужен маркетолог», чем признать, что мы не понимаем,
кто наш клиент и за что он платит.

Проще «прокачать мышление», чем принять ограничения и начать думать из позиции могу, а не хочу.

Эта серия не про разоблачения. И не про «как правильно».
Я буду писать о мифах малого бизнеса - о вещах, которые выглядят разумно, но превращаются в ловушку, когда в них верят буквально.

С какого мифа начнем? Какие вы еще знаете мифы?