Трансграничная торговля возвращает позиции: россияне голосуют рублем за зарубежный ассортимент

За первые четыре месяца 2026 года россияне приобрели через сервисы трансграничной торговли одежду и обувь на 24,5 млрд рублей — это на 21,7% больше, чем годом ранее. Темпы роста оказались выше, чем на внутреннем рынке fashion-ритейла, пишут «Ведомости» со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ). Основной спрос формируется в категориях, где сохраняется дефицит привычных международных брендов, а также в сегменте товаров с заметной ценовой разницей между российскими и зарубежными площадками.

Трансграничная торговля становится одним из инструментов адаптации потребительского рынка к изменившейся структуре предложения. По оценке Fashion Consulting Group, покупатели используют такие сервисы для доступа к брендам, ограниченно представленным в России, а также для экономии: в отдельных категориях разница в цене может достигать 50%. Эксперты фиксируют рост спроса на более доступные товары из Китая и других азиатских стран на фоне сохраняющейся чувствительности граждан к уровню расходов. Дополнительным преимуществом остается действующий налоговый режим, который пока позволяет иностранным продавцам сохранять конкурентное ценовое преимущество.

Дальнейшее развитие трансграничной торговли во многом будет зависеть от регуляторных решений: ужесточение может перераспределить потоки в пользу локальных игроков, усиливая необходимость адаптации всего рынка. Минпромторг уже обсуждает введение полной ставки НДС для зарубежных маркетплейсов с 2027 года, что может принести бюджету более 100 млрд руб. и поддержать локальных игроков, включая российских импортеров.