Побывали на VII международной конференции «Что происходит на рынке БАД?». Показалось интересным выступление руководителя отдела рекламной платформы «Купер» Александра Носкова, который рассказал о рекламных инструментах и возможностях, доступных для аптечных сетей и производителей БАДов.

Ключевые моменты:

в арсенале компании — 65+ рекламных инструментов для партнёров и 30+ форматов для брендов, которые ещё не представлены на витрине;

основные инструменты продвижения, включая HERO-баннер в начале пользовательского пути, конверсионную «шторку» при выборе ритейлера и видео-баннеры, могут похвастаться высокими показателями: CTR (Click-Through Rate — показатель кликабельности) варьируется от 0,8% до 2,5%;

самый конверсионный элемент в приложении – «шторка»;

сегодня на «Купере» подключено более 30 аптечных сетей;

месячная аудитория - 8,1 млн пользователей, из которых лишь 22% пересекаются с крупнейшими маркетплейсами.

Успешные кейсы:

промокампания для аптечной сети со скидкой 400 рублей на заказ обеспечила +23% к добавочному GMV (дополнительный объём валовых продаж), увеличила долю активных клиентов на 35% и обеспечила совокупную эффективность выше 5;

60-дневная кампания с внедрением сэмплинга (добавление пробников товара в заказ) и ретаргетингом в категории увлажняющих капель принесла увеличение заказов на 40%.

Мы всегда опираемся на поведение пользователей и умеем работать с разными аудиториями — в том числе с покупателями БАДов. Точная сегментация и широкий набор рекламных форматов и инструментов позволяют попадать в потребность конкретного покупателя и обеспечивать брендам рост продаж. Наша задача — давать производителям инструменты, которые делают каждый рекламный рубль максимально эффективным, — подчеркнул Носков.

Без рецепта