Коммуникационное агентство «Родная Речь» поделилось с «Без рецепта» данными о том, как изменилась экономика рекламных инвестиций в 2025 году, включая рынок e-pharma.

Важное из отчёта:

рынок e-pharma демонстрирует устойчивый рост: оборот увеличился на 36% по
итогам первого полугодия 2025 года, а число заказов — на 17%;

онлайн-аптеки продолжают расширять пользовательскую базу: 15% россиян впервые начали покупать безрецептурные препараты онлайн, а 23% — стали делать это чаще;

в 2026 году e-pharma будет развиваться прежде всего за
счет внеаптечных площадок, которые усиливают конкуренцию и привлекают всё больше покупателей;

омниканальность сохранится как ключевой тренд, а объем рынка по
итогам 2025 года увеличится примерно на 30% к предыдущему году;

на этом фоне медийный инвентарь аптечных сетей стагнирует;

маркетплейсы и e-grocery игроки опережают рынок по развитию рекламных возможностей и стимулируют дальнейший отток потребителей в онлайн;

92% заказов пришлось на 20 крупнейших интернет-аптек;

в топ-10 аптечных сетей и объединений по доле продаж через собственные онлайн-сервисы вошли: «Аптека.ру», «Ригла», «Апрель», «Ютека», «Здравсити», «Неофарм», «Еаптека», «36,6», «Фарминед», Polza .ru;

Polza.ru — лидер по темпам роста e-com продаж по аптечному ассортименту;

«Еаптека» — единственная аптека с отрицательной динамикой (-0,3%).

Без рецепта