Какие есть инструменты для проведения A/B-тестов?

�� Varioqub
Сервис Яндекса, который умеет проводить тестирование сайтов и приложений. Его жирный плюс — интеграция с Яндекс Метрикой и AppMetrica: вся аналитика видна в одном привычном месте, где маркетологи регулярно снимают статистику.

Тестировать digital-продукт можно в следующих форматах:
· визуальный редактор позволяет применять изменения к страницам, указанным в настройках теста,
· редирект приведет часть аудитории на альтернативную версию страницы,
· для сложных сценариев можно использовать флаги для разметки страницы,
· полученные в РСЯ идентификаторы рекламных блоков можно тестировать для размещения на сайте,
· тестирование виджетов в информационных блоках с персональными скидками и акциями.

�� Crazyegg
Сервис обещает «до абсурдного легкое проведение A/B-тестов» для того, чтобы сайт начал приносить больше конверсий. Платформа подразумевает платную подписку, но есть 30-дневный бесплатный тестовый период.

Тестировать digital-продукт можно через следующие конверсионные цели:
· клики по любым кнопкам или ссылкам,
· посещение определенных страниц (например, страницу Thank you после оформления заказа),
· отправка заполненных форм,
· кастомное событие.

Распределять трафик между двумя вариантами сравнения можно либо вручную, либо автоматически, основываясь на алгоритмах системы. Кроме того, для альтернативного варианта вы можете указать ссылку на B-версию продукта, либо воспользоваться встроенным визуальным редактором. Доступна оптимизация для всех видов устройств. Во время и после проведения эксперимента вы сможете отслеживать конверсионность вариантов, тепловую карту и записи визитов.

�� Sales Ninja
Под капотом у рекламной оптимизации — ИИ, который моделирует конверсии.

Традиционный итог A/B-эксперимента: если В-вариант победил с результатом в 70%, то он будет показываться 100% аудитории. Sales Ninja же персонализирует показы, т.е. 30% пользователей, которые выбрали А-вариант digital-продукта, будут видеть именно его.

ИИ разбивает решение о совершении конверсии пользователем на этапы, определяет портрет целевой аудитории и прогнозирует, с какой вероятностью пользователь совершит целевое действие. Доступна персонализация страниц сайта для отдельных групп пользователей.

�� Яндекс Директ для рекламных кампаний
Инструмен для специалистов по performance- и brandformance-маркетингу, который позволяет оценить эффективность тех или иных настроек для бизнес-проекта.

Тестировать можно следующие элементы кампаний:
· креативы,
· акции,
· посадочные страницы,
· изменения настроек кампании,
· выбор различных стратегий.

В одном эксперименте может участвовать до 50 кампаний, а доступное число вариантов — от 2 до 20. Эксперименты запускаются либо в меню через раздел Библиотека, либо в Дополнительных настройках, либо на странице Кампании. В настройках определяют основную метрику, указывают счетчик Метрики, определяют цели, а также выбирают варианты кампаний.

После проведения A/B-теста на странице эксперимента доступен отчет с упоминанием всех доступных метрик, избранная метрика будет отображаться на первом месте.

По окончании эксперимента, если вас устраивают результаты по выбранной метрике, вы можете выбрать победивший вариант для всех кампаний, нажав в отчете «Запустить на 100%».