Почему важно опираться на цифры, когда вносятся изменения в digital-продукт?
Бездумные правки могут ухудшить пользовательский опыт, снизить конверсию и ухудшить качество.

В маркетинге и сфере цифровой рекламы важно регулярно отслеживать достижение бизнес-показателей и KPI, а также то, как контент помогает проводить пользователей по воронке.

В основе маркетинговой стратегии лежит формулирование и методичное тестирование гипотез. Только последовательная работа по поиску идеальной digital-связки продвижения приносит оптимальные результаты. Параллельно с оптимизацией и изменением цифровых продуктов, необходимо следить за тем, как меняются ключевые метрики, и как наши правки влияют на них.

A/B-тесты — идеальный формат для оценки того, как изменения продукта повлияют на конверсию, юзабилити и качество в целом.

Давайте разбираться: как и для чего запускать А/В-эксперименты.