Всеволод Долматов, директор юнита Ingate Organic, специально для онлайн-издания SEOnews прокомментировал итоги рейтинга "SEO глазами клиентов 2025" и поделился своим видением, какие изменения в отрасли происходят в этом году.

?Что можно сказать о развитии отрасли, опираясь на данные исследования в рамках рейтинга?

"Подавляющее большинство опрошенных клиентов высоко оценивают работу своих подрядчиков и готовы их рекомендовать. Это говорит о хорошем профессиональном уровне отрасли и доверии к исполнителям.

Любопытен тренд про смещение фокуса рынка. Доля проектов в тематике «Медицина» выросла до 8,55%, тогда как спрос на продвижение в нише «Автомобили» снизился. Это указывает на растущий интерес к сложным и регулируемым направлениям, где требуется глубокая экспертиза".

?Согласно исследованиям SEOnews, среднее значение бюджета на SEO (50-100 тыс. рублей) не менялось с 2019 года. Согласны ли вы с этими данными, исходя из вашего опыта? По вашему мнению, как такая стабильность влияет на рынок?

"Эти данные могут быть смазаны в общих метриках рейтинга, поскольку большинство опрошенных – представители малого и среднего бизнеса. Да, в сегменте малого бизнеса и региональных компаний бюджеты на SEO действительно остаются на уровне 50-100 тыс. рублей в месяц. Однако в сегменте среднего и крупного бизнеса, особенно в e-commerce, медицине, финансах и юридических услугах, бюджеты значительно выше – от 200-300 тыс. рублей и выше".

?Какие важные изменения на SEO-рынке стоит ожидать в ближайший год, на что следует обратить внимание уже сейчас?

"Первое, на что обращу внимание, – это Яндекс и поведенческие факторы. В этом году явно накрутчиков станет меньше, выдача начнет дышать. Не все выдерживают борьбу со стороны Яндекса и усложнение процессов.

Во-вторых, AI-выдача. С ее появлением начало меняться не только поведение пользователей, но и сами намерения поисковых запросов. Причем в некоторых тематиках рост доли ответов, сгенерированных ИИ, в результатах поиска негативно сказывается на поисковом трафике.

Наконец, еще большее значение приобретут экспертность контента (E-E-A-T) и поведение пользователей. Это значит, что просто «оптимизированных» страниц будет уже недостаточно".