55% рекламодателей готовы нарастить инвестиции в рекламу при снижении ключевой ставки ЦБ

По данным опроса АРИР, рекламодатели прагматично подходят к выбору каналов — в первую очередь ориентируются на стоимость контакта (59,6%). Сложная экономическая ситуация и высокая ключевая ставка сдерживают рост инвестиций в рекламу (так отметили 74% опрошенных).

📈 Несмотря на общую осторожность в оценках, значительная часть респондентов ожидает увеличения клиентских бюджетов во втором полугодии 2026. 32% прогнозируют рост на 5-15%, а 10,6% — рост более чем на 15%.

Главным условием для этого эксперты называют потенциальное смягчение денежно-кредитной политики ЦБ.

72% опрошенных видят в eRetail Media главный источник новых рекламных инвестиций. На втором месте — видео и CTV/OTT (55,3%), что подтверждает продолжающийся сдвиг бюджетов в сторону видеоформатов. Заметный интерес также вызывают инфлюенс-маркетинг (34%) и digital-out-of-home (29,8%).

@b2bmedia