Как вести соцсети застройщика без сложной стратегии. Готовые решения для SMM новостроек: от получения РНС до заселения

На первый взгляд, ответ на вопрос «Что публиковать в соцсетях?» кажется простым — ведь все мы ежедневно видим сотни постов. Однако на практике возникает сложность: контент должен не просто заполнять ленту, а работать на конкретные бизнес-цели. Чаще всего, это продажи.

Чтобы достичь этой цели, нужно повышать узнаваемость, создавать и поддерживать репутацию, повышать лояльность и вовлеченность аудитории. Выполнить эти задачи поможет SMM-стратегия. Это объемный документ с информацией о компании и проекте, с целями и задачами SMM, контент-планом, аналитикой и многим другим.

Но на практике у маркетолога не всегда есть время, знания и бюджет для составления SMM-стратегии. В этом случае мы рекомендуем опираться на стадии строительства объекта.

Мы выделяем следующие стадии:

ждем РНС (разрешение на строительство),
получили РНС, стройка только начинается,
основное строительство. Иногда сюда подключается демоэтаж, если он есть в проекте,
сдача дома и заселение дольщиков,
дом живет своей жизнью.

Преимущество такого подхода в том, что стадии строительства — это готовые «вехи», которые дают поводы для публикаций. Не нужно изобретать темы: каждый этап генерирует идеи для уникального контента.

Кроме того, такой подход обеспечивает прозрачность: регулярные фотоотчеты, видео с площадки и новости о прогрессе работ повышают доверие покупателей. Они видят, что проект развивается, а застройщик — надежный партнер.

Еще один плюс — работа с разной аудиторией на каждом этапе:

РНС — привлекаем первых заинтересованных,
активная стройка — работаем с теми, кто ищет «надежный объект»,
демоэтаж/сдача — догреваем тех, кто долго сомневался и тех, кто боится упустить выгодные условия и последние квартиры,
заселение — собираем отзывы и запускаем сарафанное радио.

В этой статье мы поделились готовыми идеями для постов и работающими форматами на каждом этапе строительства: от получения РНС до заселения. Все примеры взяты из SMM-проектов нашего агентства.

Читать статью

#AD_ПолезныйDigital
#AD_SMM